Az iTunes-al kezdték, mert avval „illet” kezdeni. Azonban már a deal megkötésekor több helyről, igaz megerősítés nélkül hallani lehetett olyan információkat, melyek szerint nem az Apple lesz az utolsó, és főleg nem az egyetlen partner a DRM mentes tartalmak terjesztésében. Az azóta eltelt időben nyilvánosságra került, hogy az Amazon is, az EMI, DRM mentes tartalmait fogja alkalmazni induló digitális áruházában.
Szerdán mindezeken felül az EMI több, kulcsfontosságú Európai digitális partnerrel történő megállapodást jelentett be. Az újonnan bejelentett megállapodások között található: a francia VirginMega, a Telenor, a Musicbrigade, az Inprodicon, a Basepoint Media, valamint a Paragallo.Érdekessége a megállapodásoknak ugyanakkor,hogy az Apple boltokkal ellentétben, több skandináv partner is, az AAC formátum helyett az MP3 formátumot választotta.
