Ugyan a várakozásokkal ellentétben a Google fejlesztői konferenciájának nyitásakor nem jelentette be, de ami késik, nem múlik alapon a konferencia befejeződése után már nyilvánosságra került az, amit mindenki sejtett, azaz, hogy a Youtube klasszikus Spotify/ Apple Music vetélytárs streaming szolgáltatást indít.
A szolgáltatás az előzetes híreknek megfelelően a Youtube Music nevet viseli majd. Ami az eddigiek alapján elmondható az az, hogy a Youtube mindent akar egyszerre adni, azaz a korábbiakkal ellentétben a Youtube Music már az induláskor minden, jelenleg a streaming piacon elérhető, komoly funkciót és tartalmi ajánlatot kínálja majd.
Ami talán a legfontosabb: a Spotify-hoz hasonlóan a Youtube Music-nak is lesz ingyenesen igénybevehető szolgáltatási része, amely azonban funkcionalitásában érdemben kevesebbet nyújt és ad majd, mint a szokásosnak mondható, havi 10 dollárért elérhető prémium verzió. Az a prémium verzió, amely egyszerre kínál majd a használat alapján egyre finomodó, személyre szabott zenei ajánlókat, szerkesztők által szerkesztett, rendszeresen frissülő playlisteket, online rádiót, zene letöltési lehetőséget, háttérben való zene hallgathatósági opciókat és természetesen rengeteg-rengeteg exkluzív tartalmat!
Jogosan merülhet fel a kérdés, hogy mi lesz akkor a Youtube jelenleg is létező prémium streaming szolgáltatásával, szolgáltatásaival? A válasz az, hogy egy meglehetősen bonyolult átalakulás veszi majd a Youtube Music indulásával kezdetét, amely végén ugyanúgy, ahogy a Youtube Red és a Youtube Music Key esetében megmarad a két szereplő, azonban hangsúlyosabb szerepet kap a tisztán audio streaming szolgáltatás.
A Youtube Red sem tűnik meg, csak átalakul és nevet vált. Új neve Youtube Premium lesz és havi 12 dollárba kerül majd. cserébe automatikusan jár hozzá a Youtube Music előfizetés is. Mindez tehát két dolgot mindenképpen jelent: Egyrészt azt, hogy a Google lényegében beárazta az exkluzív videó tartalmakhoz illetve a reklámmentes videónézéshez fűződő lehetőségét, havi 2 dolláros áron. Másrészt pedig azt, hogy tisztán csak videó tartalmakra nem lesz lehetőség előfizetni, azaz aki videókat akar nézni reklámok nélkül vagy exkluzív videó tartalmakat szeretne élvezni, annak muszáj lesz a Youtube streaming szolgáltatására is előfizetnie ,és az eddigi 10 helyett, immáron 12 dollárt kell ezért havonta fizetnie. Ez persze nem barátságos lépés, de oka van, de erről majd később.
|
Valóban ennyi volt a Google Play Music-nak A Youtube Music illetve a Youtube Premium megjelenése- mégha ezt a Google ügyesen és a maga szempontjából érthető módon- nem kommunikálja, de azt ( is) jelenti, hogy az előzetes hírekkel összhangban, megszűnik a Google Play Music.
A jelenlegi Googly Play Music előfizetők pedig automatikusan Youtube Music előfizetőké válnak. Ami jelentős, negatív változás, ugyanis eddig a Google streaming szolgáltatás előfizetői a Youtube Red-hez kaptak automatikusan hozzáférést. Az ígéretek szerint a megújított Youtube Music, a legfontosabb funkciókat átveszi majd, így igazából nem éri kár és veszteség azokat, akik jelenleg a Google Music-ot használják, ami igaz is lehet, azonban az, hogy jól járnának vele asz előfizetők, azt nehezen lehetne kijelenteni… |
Az eredeti tervek szerint a Youtube szépen, fokozatosan vezette volna be új szolgáltatást, erre azonban egy élelmes és figyelmes blogger miatt nem lesz lehetősége, hiszen most már mindannyian tudjuk: május 22-én, azaz holnaptól lesz majd elérhető a Youtube Music, első körben béta verzióban, csupán 5 ( már jól megszokott ) országban- az Egyesült államokban, Ausztráliában, Új-Zélandon, Mexikóban és Dél-Koreában- lesz elérhető, hogy aztán második körben újabb 14 ország- Ausztria, Kanada, Dánia, Finnország, Franciaország, Németország, Írország, Olaszország, Norvégia, Oroszország, Spanyolország, Svédország, Svájc és Egyesült Királyság- csatlakozzon majd.
A Youtube Red kudarcának egyik oka mindenképpen az volt, hogy nagyon lassan haladt a nemzetközi terjeszkedése, így jó eséllyel a Youtube Music esetében gyorsabb, agresszívabb terjeszkedésre számíthatunk.
|
Mennyire lehet sikeres a Youtube Music A Youtube a kiadók és az előadók kritikájának kereszttűzében van, immáron lassan 2 éve. Az Ok roppant egyszerű ( és közben mégis komplex) : Az ingyenes streaming szolgáltatások – élükön a Youtube-al – hatszor annyi felhasználót vonzanak, miközben hatodannyi bevételt termelnek- mint prémium társaik. Ez az ami a zeneiparba „value gap” néven vonult be, és ez az a probléma, ami volt idő, amikor a Youtube létét is veszélyeztethette. ( volna) Persze azzal a nagy zenei kiadók is tökéletesen tisztában vannak, hogy a Youtube szerepe mennyire fontos a zenei marketingben és persze a Youtube sem őrült, hogy ki tegye magát annak, hogy legnépszerűbb tartalmai, a zenei videók eltűnjenek az oldalról. Az tehát, hogy a Youtube prémium zenei szolgáltatásokat indított és indít, alapvetően védekezés és a kiadókkal folytatott húzd meg- ereszd el játék része. Annak a játéknak, ahol a tét a Youtube a köze 10 milliárd dolláros hirdetési bevételinek megvédése, amelynek érdekében a cég arra is hajlandó, hogy prémium zenei szolgáltatásokat indítson. Hogy aztán azokkal ne igazán foglalkozzon, és amelyek így szépen sorban legyenek sikertelenek és haljanak el… Most azonban más lehet a helyzet, több okból is: 1. A Youtube Music pozíciója Annak köszönhetően, hogy a Google valóban egybe integrálja valamennyi zenei szolgáltatását, a Youtube Music messze nem nulláról indul majd. Sőt, amennyiben a Google Play Music mintegy 5 millió előfizetőjét sikerül jó hatékonysággal átmigrálni, illetve a Youtube Red jelenlegi ugyancsak nagyjából millió előfizetőjének zenét kedvelő részét sikerül a Youtube Music felé terelni, úgy már az induláskor közel 10 millió előfizetője lehet majd a szolgáltatásnak. Ez persze lényegesen kevesebb, mint a Spotify 75 vagy az Apple Music 50 millió előfizetője, de a képzeletbeli streaming dobogó harmadik fokára elég lehet. 2. A Spotify helyzete A Youtube továbbra is vezeti a zenei alkalmazások népszerűségét, természetesen elsősorban ( sőt szinte kizárólag) ingyenességének köszönhetően. A trendek ugyanakkor nem feltétlenül pozitívak a cég számára.
Ahogyan az fenti ábrán látható is, a fontosabb piacokon , a 16-19 évesek körében a Spotify már népszerűbb ,mint a Youtube, és az összes korosztályt figyelembe véve is erősen közelít nagy nevű vetélytársához. És ha mindez nem lenne elég: a svéd cég bevallottan sokkal- sokkal jobban szeretne fókuszálni a hirdetések által szponzorált, ingyenes szolgáltatási részére. Ez pedig már kifejezetten a Youtube területe, az a terület, amelynek megvédéséért a Google/Youtube/Alphabet tulajdonképpen bármire hajlandó lehet… 3. Nagyon erős funkcionalitás A Youtube többet enged(het) meg magának, mind a többi szolgáltató, abból fakadóan, hogy hihetetlen erős alkupozícóban csücsül. Mindezt azonban a Google és a Youtube ki is használja, melynek köszönhetően funkcionalitásában a Googler Music, de maga a Youtube Red is piacvezető volt, és valószínűsíthetően a Youtube Music adja majd a legtöbbet a zene kedvelőknek. Egy területen pedig egészen biztosan különlegeset nyújt majd: ez pedig a személyre szabott ajánlók ,s a keresés. A keresés a Google felségterülete, e felhasználók teljes Youtube történetét beemelve az ajánlókba pedig a Youtube Music olyan finom ajánlókat állíthat majd össze, ,mint amilyet jelenleg a piacon egyelten más streaming szolgáltató sem. |
A Youtube tehát, immáron harmadszorra is belevág a streaming zenei piac meghódításába., ez alkalommal talán némileg lelkesebben annál, mint az eddigi két esetben. Ettől függetlenül természetesen a Youtube továbbra is a hirdetésekről szül majd, és minden amit a Google Alphabet tesz, az alapvetően ennek a dollár tízmilliárdos biznisznek a megvédéséről és sikeréről szól majd. Addig, amíg erre a területre akár a Spotify, akár más szereplő nem lép be igazán határozottan, addig a Youtube prémium zenei verziója csak egy apró játszótár lesz az Alphabet számára annak érdekében, hogy a kiadókkal való viszont egy adott szinten tartsa.
