Az október végi U2 koncert a Youtube-n több szempontból is mérföldkőnek számított, mind a koncertszervezők, mind a Youtube számára. Egy alapvetően még üzleti modell nélküli területen az első próbálkozások sikeressége alapvető fontosságú.

A hírek alapján a Youtube nem saját rendszerét alkalmazta a gigantikus show kiszolgálására, hanem az Akamai rendszereit, s sajt rendszereit csak a felvételről való megtekintéshez használta fel.

Tavalyi indulásakor a Nokia Comes with Music az Apple az iTunes egyik legkomolyabb riválisának tűnt. Mindenki- mi is -  azt gondoltuk, a legnagyobb mobiltelefongyártó tartalompiacra való belépésével, ha nem is rövid távon, de komoly konkurenciát támaszthat Steve Jobséknak.

A google  zeneiparba való belépését (leszámítva persze a Youtube-on keresztül való szerepét) a legtöbb iparági szakértő egy sors és trendfordító eseményként aposztrofálta, már évekkel ezelőtt. A vágyak és a várakozások ellenére minden nem következett be, több ok miatt sem. Egyrészt a Google alapvetően kereső alapú megközelítése és filozófiájába nehezen illeszthető be egy ilyen klasszikus tartlaomjellegű szolgáltatás kialakítása. A tartalomhoz kapcsolódó maga költségek, rendezetlen jogi helyzet és az egyértelműen sikeres üzleti modellek hiánya eleddig elriasztotta a keresőóriást, még az akvizícióktól is.

Egyetlen megjelenése a Google zenei törekvéseinek, az amúgy a digitális zeneipar számára nem létező, Kínában való, természetesen kereső alapú megjelenés volt, melynek sikeréről vagy sikertelenségéről nincsen hír.

A mai nap kiszivárgott hírek szerint mindez azonban változni fog, a nem is olyan távoli jövőben.A jövő hét elejére postázott sajtómeghívók alapján a kereső cég a lala valamint az Ilike music-al való partnerségen keresztül lép be a zeneiparba.

Az egyelőre még kissé zavaros információk szerint nem egy teljesen új szolgáltatásról lesz szó, hanem a cég stratégiájának megfelelően a zenei tartalmak a keresésbe lesznek integrálva,s természetesen az adott kereséshez minden elérhető zenei tartalom, így pl. zenei videók is meg lesznek jelenítve. A hangsúly valószínűleg- a partnerek listájából  is érezhetően- a streamingen lesz, a találatok pedig jó eséllyel a google tőzsdei kereséséhez hasonló módon, elrendezésben lesznek megjelenítve.

Többet, bővebben szerdán. Az azonban biztosnak tűnik, hogy a Goggle belépésével, a résztvevő szolgáltatások, s egyáltalán a zenei tartalmak keresése totátlsan új alapokra helyeződik,s teljesen új távlatok nyílhatnak meg..

 Az, hogy hosszú távon a Youtube, a jelenlegi formájában, kizárólag a User Generated  videókra alapozva nem tud olyan sikeres lennie, mint amennyire azt a tulajdonosai és a befektetők várták, várják, nem új keletű hír. A videmegosztó óriás útkereséseit ezen a blogon (is) nyomonkövetjük, bér ez az irány alapvetően a tartalomoldali irány, amely a Hulu-ra adott egyfajta válasz(próbál lenni)

A másik irány magának a videószolgáltatásnak a jellegét érinti, s inkább a ustream piacára történő behatolást jelentheti, jelentené. Ez az irány azért is különleges, ugyanis az élő webcastek a legdrágább tartalomtípusba tartoznak, s a Youtube a korábbiakban hangsúlyosan távol tartotta magét ettől a szegmenstől , s alapvetően promóciós okokból alkalmazta az élő közvetítéseket (lásd mág Obama beiktatás)

 A zenei videók monetizálása a videmegosztók oldalnál az egyik legnehezebb, de talán legkecsegtetőbb  feladat az idei évben. Az élen természetesen toronymagasan piacvezető Youtube áll, részben saját, jól felfogott üzleti érdekei által vezérelve, részben a kiadók nyomása miatt. A sokat emlegetett VeVo projekt lényege. egy videótartalmakon alapuló, de a videótartalmakon túlmutató, zenei portál kialakítása, a kiadókkal szorosan együttműködve, gyakorlatilag közös céget létrehozva.

Az elmúlt hetekben, hónapokban túlzottan sok hír nem látott napvilágot a projekt alakulásáról, leszámítva a Warnerrel között megállapodást, amely akár még a projekt ellen is hathatott(volna). A látszólagos csend oka, feltételezések szerint pont a finanszírozás illetve a projekt tőkehiánya volt. Ezt oldhatta meg a hét elején a Abu Dhabi Media Company befektetése.,melynek köszönhetően a közös cég értéke immár 300 millió dollár körül mozog. A befektetés tényén felül lényeges szempont, hogy az egy külső befektetőtől érkezett,így az alapvetően a kiadók és a Google által tulajdonolt cégben, független, külső tőkét jelent, ami a későbbiekben lényeges lehet.

Pete Brenson soha, semmilyen tekintetben nem volt átlagos és konvencionális üzletemberként  értelmezető és megérthető. Mindenbe amibe belefogott az újat, az addig meg nem valósítottat kereste. Így amikor  híre ment, hogy digitális zenei szolgáltatást is kíván indítani, már a kezdetektől sejthető volt, nem a kiadói dogmákba beilleszkedő, DRM-védelemmel, korlátozásokkal teli szolgáltatást képzel  el.

A korlátok ledöntése ugyanakkor nem megy könnyen, ez itt, ebben az esetben is a napnál világosabbá vált meglehetősen hamar.  Ugyanakkor a lehetőségek és az ideális, elképzelt megoldást optimumának keresés eközben kialakított szolgáltatás újabb korlátok közé szorításában nem sokszor lehetett része Brensonnak, az biztos.

A Virgin Unlimitied esetében ugyanis ez történt. Az eredetileg, adott havi díjért korlátlan letöltést biztosító szolgáltatás, magukat természetesen megnevezni nem kívánó informátorok szerint a SONY Muisc ellenállása miatt gyakorlatilag teljesen korlátozott lesz, az eredeti, teljesen korlátlan koncepcióval szemben. A szeptemberi állapothoz képest tehát nem sikerült előrelépést elérni, a Universalon kívül a többi kiadó nem támogatja a teljes korlátlanság elgondolását.

A kiadói álláspont szerint- amely jelenleg úgy tűnik az induló szolgáltatás koncepciója is lesz- a zeneszámok meghallgatása korlátlan lesz, ugyanakkor a legdrágább- mintegy 15 fontba kerül csomagba- is mindössze havi 40 darab, fel nem halmozhat MP3 letöltési lehetőség lesz csomagolva.

A Virgin kezdeményezéséhez először csatlakozó Universal, a hír hallatán ismételten megerősítette, „a zenekedvelők alapvető igénye egy ilyen jellegű szolgáltatás megjelenése a piacon, s hasonlóan fontos az ilyen jellegű igények kielégítése a Universal által képviselt művészek számára is ” Az informátor szerint az alapvető probléma- természetesen- a pénz ebben az esetben is. A kiadók, elsősorban a SONY számára kétséges, érdemes-e az ugyan jelentős mértékben csökkenő, de még mindig meglevő bevételeket részben vagy egészben beáldozni a digitális szolgáltatások terjedésének elősegítése érdekében.

A lépés- ha valóban bekövetkezik- beláthatatlan következményekkel bír nem csak és kizárólag a Virgin Média számára, sokkal inkább az angol digitális zenei élet számára. Az augusztusi, Peter Mandelson brit gazdasági miniszter  által jegyzett digitális helyzetjelentés sürgette új zenei szolgáltatások kialakítását, melyek segítségével az illegális letöltések és az általuk okozta kár jelentős mértékben csökkenthető lenne. a jelentés nyíltan vagy kevésbé nyíltan mind a szolgáltatókat, mind a tartalomtulajdonosokat felszólította, a nagyobb kockázatvállalására, a flexibilsebb megközelítésmódok elsajátítására.

Az idő pedig szorítja, mindkét oldalt. Mendelson és a brit kormányzat gyakorlatilag ultimátumot adott a felek részére az újfajta szolgáltatások kialakítására. Megállapodás és a fáljcserét előreláthatólag csökkentő  szolgáltatások megjelenése nélkül a kormányzat saját maga tervezi a P2P forgalom csökkentését maga után vonó intézkedések meghozatalát. A kormányzati szabályozás az internet esetében pedig sosem von maga után semmit jót,ezt a szolgáltatók nagyon jól tudják, kérdés, a kiadók mit gondolnak minderről..

A Last.Fm és a CBS viszonya a mintegy két évvel ezelőtti felvásárlás óta folyamatosan romlott, a nagy vállalat és a kis startupok közötti klasszikus problémák mindegyikét felvonultatva. a CBS elképzelése a felvásárlás során az volt, hogy a meglevő földi rádióit és a Last.fm webes know-howját integrálva hozzon létre valami olyat, amivel a földi rádiók csökkenő bevételeit ellensúlyozhatja.

Az eseménynek aztán máshogy alakultak, a nagy monstre médiacég nem igazán bírt mit kezdeni a kis és mozgékony startuppal a berkein belül, így az egyszerűbb megoldást választva beolvasztotta azt a szervezetbe.

A napokban a CBS aztán egy az eredeti elképzelésekkel rokon bejelentéssel lepte meg a világot: A CBS HD állomáson egy Last.Fm  Discovers névvel egy teljesen az on demand rádión alapuló földi rádióállomás indítását tervezik a közeljövőben, négy városban, New York-ban, Los Angeles-ben, San Francisco-ban és Chicago-ban.

Az új adó programstruktúrája valóban igen nagy mértékben támaszkodik majd a Last.Fm-re.  Last.fm Recommends minden esetben egy az on demand rádióban népszerű nóta és két hozzá hasonló dalt mutat majd be. A Last.fm Discovers lesz a tervek szerint az adó húzóműsora, melyben a Last.fm toplistáiból szemezget majd. Végül, de nem utolsó sorban a Shouts melyben különböző, a Last.fm dalaihoz tett hozzászólásokat szólaltat meg,a dallal magával együtt.

Az irány, melybe a CBS végül belevágott feltétlenül izgalmas és figyelmet érdemlő. Teljesen egyértelműen deklarálja a hagyományos rádiók életképtelenségét, s az online rádiók egyre növekvő fontosságát. Mindez pedig remélhetőleg már közép távon is levezethet oda, hogy az on demand rádiókat is kedvezően, a hagyományod rádióhoz hasonló módon kezelik majd a jogkezelők, s ezzel teljesen új szinte emelhetik a szolgáltatásokat  üzemeltetőik.

 Az elmúlt év során, a sanyarú gazdasági helyzet meg nyilván ezernyi más ok miatt is az új digitális zenei szolgáltatások piacra lépése ütemet gyakorlatilag nullára csökkent. A pénztelenség egyaránt fájdalmasan érinti a tartalomtulajdonosokat és a szolgáltatókat is, ennek (is) köszönhető az utóbbi időben a zenei videók viták középpontjába kerülése.

A videómegosztó piacon a Youtube óriási fölényben van, ugyanakkor egyre több helyről és gyakrabban hallott megállapítás,hogy a UGC videókkal szemben a kisebb számú, de professzionális minőségű videó az, ami valóban monetizálható.

A megállapodás értelmében valamennyi Warner videó visszakerül a videómegosztóra. A kiadó saját maga is értékesítheti a prémium (saját maga által feltöltött) illetve a User Generated videók esetében a hirdetési felületeket, a részesedést tekintve pedig jelentős  elmozdulás érzékelhető a kiadó javára.

Ha nem a Warner és a Youtube oldaláról tekintünk a megállapodásra, akkor az természetesen egy jó és üdvözlendő lépés. Többször leírtuk mér itt is, hogy a zenei videók monetizálásában a kiadók és a videómegosztók teljesen egymásra utaltak, a hirdetőkért folytatott harcban, még akkor is, hogyha ezt egyik oldal sem szívesen ismeri el.