Az egyik legfrissebb szereplő, a zenei portáljáról méltán elhíresült, egykori MTV-s arcok által létrehozott MOG. Az oldal sok tekintetben mintának számít, számíthatna egyedi megközelítésével, arculatával, a blogok hangsúlyos megjelenítésével.

 

Legutóbb májusban írtunk róla, s már akkor is jeleztük: A portál evolúciójának harmadik lépéseként beharangozott MOG 3.0. révén a streaming piacon is megkívánnak  jelenni, teljesen egyedi megközelítéssel.

 

Sok médiacéggel ellentétben a szavakat tettek követték, s kevesebb, min hét hónappal később most már a MOG 3.0 piacra lépéséről írhatunk! Ha egyből a fekete ponttal akarjuk kezdeni akkor meg kell jegyeznünk: A MOG nem ingyenes, havi 5 dollárért vehető igénybe, természetesen csak az Egyesült Államokban. 5 dollár ugyanakkor jelen pillanatban piacon elérhető legalacsonyabb ár, melyért cserébe nem kell lépten nyomon hirdetésekbe botlanunk,s több millió dalt érhetünk el, egy amúgy Pazar minőségű szolgáltatás keretein belül. Aki sokallja az 5 dollárt, annak még egy lehetőség kínálkozik: egy órán keresztül teljesen ingyenesen, mindenféle adatmegadás nélkül tesztelhető a szolgáltatás.

 

Ha a funkcionalitást vesszük alapul, bizton kijelenthetjük (máramennyire ezt a videó alapján tehetjük), hogy a MOG biztonságban gyorsaságban, szolgáltatás megbízhatóságban már most megelőzi a Myspace Music-t. Létható, hogy a tervezők és a fejlesztők rendkívül nagy hangsúlyt fektettek az előadók és zenék gyors megtalálhatóságára, s a megtalált zenék azonnali felhasználhatóságára, legyen szó meghallgatásról, playlistbe helyezéséről vagy rádió indításáról.

 

A legkillerebb funkció teljesen egyértelműen, a rádiók létrehozása után, azok testreszabhatósága. Alapvetően minden rádió előadó alapú, azaz egy adott előadó dalai pörögnek benne. Elég hamar unalmassá tud válni, s elég messzinek tűnik az on demand rádiók (Last Fm vagy a Pandor) esetében megszokottól.  A player ablakban ugyanakkor lehetőség van beállítani, valós időben, mennyire kívánja a hallgató egy adott előadó dalait hallgatni, s mennyire szeretné a hozzá hasonlóakat hallgatni.

 

Összefoglalva. A MOG valami olyan, ami látszik, hogy a zenlhez értő emberek hoztk létre.Sikere egészen biztosan nem fog múlni a funkconalitáson, a könnyen használhatóságon. Csak egyetlen dolgon: Hajlandóak-e fizetni az emberel a streaming zenéért? Más szolgáltatók esetében kiderült,gyakorlatilag nem, a MOG esetében legyünk optimisták, s mondjuk azt, remélhetőleg 5 dollár a lélektani határ.

A tranzakció bejelentésének pillanatától fogva spekulációk egész sora látott napvilágot azt illetően, mi is a célja az Apple-nek a lala megvásárlásával. Az egyik közkeletű vélekedés szerint Steve Jobs és cége a tisztán letöltés alapú zenei üzletből a streaming alapú piac felé nyitna, még mielőtt ott komoly vetélytársak nőnének ki a földből..

 

A Wall Street Jorunal  által is megszellőztetett információk ennél tovább mennek. A Lala segítségével az iTunes kilépne a desktop alkalmazások köréből, s a streaming modellt a weben tenné elérhetővé. Nem kellene többé letölteni az iTunest, nem kellene többé updatekkel bajlódni. Minden ott lenne a weben, s elérhető lenne akár Mac-n, akár PC-n, akár iPhone-n. A valódi és teljes körű Music acces, amit minden felhasználó réges régóta vár.

 

Persze mindennek ára lesz, minden értelemben. Steve Jobsnak  el kell fogadtatni az újfajta modell köré kialakítandó üzleti konstrukciót a kiadókkal.  A szolgáltatást igénybevevők pedig a jelenlegi információk alapján, egy már a Lala-n most is élő üzleti modell szerint hallgathatnák meg a dalokat: A hallgatók 10 centért stremalehetnek egy dalt, korlátlan számú alkalommal.

 

10 cent vagy 99 cent, tulajdonképpen tehát ez a kérdés. Meg persze az, a kiadók mit szólnak egy a jelenlegi Lala volumennél több nagyságrenddel nagyobb stream szám esetén ehhez a díjhoz. Mert afelől ne legyen kézségünk. 10 centért, az örökös, minden plartformon elérhető stream jog bizony igen-igen ínycsiklandó ajánlat egy zenekedvelő számára.

Sokkal együtt mi magunk is lélegzetvisszafojtva vártuk a Vevo magyar idő szerint tegnap éjjeli indulását. Elsőre aztán azonnal megkaptuk a szolgáltatás nem elérhető az Ön országában üzenetet, emlékeztetve minket a digitális zene totálisan territoriális jellegére.

 

Mindennek „köszönhetően ” mi csak a hírekből értesülhettünk arról, hogy az olyannyira várt oldal indítása az utóbbi évek egyik legkínosabb kudarca a Google számára, legalábbis informatikai értelemben, hiszen a nyit buli remekül sikerült, s úgy tűnik a marketing gépezet most a kelleténél jobban (is) működött…

 

Pillanatnyilag tehát nem tudunk értékelni, nem tudjuk elmondani, mennyiben új és mennyiben más a Vevo, mint a Youtube..Illetve tudjuk..Annyiban feltétlenül, hogy nem elérhető..

A tény, hogy az Apple megvásárolta a Lala-t önmagában is elég jelentős. Igazi értékét azonban nyilván akkor nyeri el (majd) ez a tény, ha kiderül, mi is a célja a hatalmas hardver óriásnak egy alapvetően kis startup-al.

 

A jelenlegi találgatások, alapvetően abba az irányba mutatnak, hogy a cég felvásárlásával az Apple alapvetően a jelenlegi statikus, központosított zenei (tartalom) terjesztői modelljétől szeretne elmozdulni egy jóval kevésbé centralizált és dinamikusabb modell felé.

 

Ha valóban ez a cél, akkor a párosítás tökéletes. A Lala segítségével az Apple, a különböző hordozható lejátszói és az iTunes segítségével elképesztő gyorsasággal lesz képes a zeneterjesztési modelljét perszonalizálni, bevonni az egyes hardver tulajdonosok PC-jén, telefonján található zenéket , s ebből kialakítani egy nagy, közösségi streaming zenei szolgáltatást.

 

Hihetetlennek hangzik a Tablet PC, az album megújítása és egyáltalán, az Apple elmúlt fél évi zenei mozgolódásait nézve? Igen. Létfontosságú stratégiai lépés a zenei piac alakulását figyelembe véve az Apple számára, vezetői pozíciójának megőrzése érdekében. Igen!  

 

Igen, mert a zenefogyasztás teljesen egyértelműen a streaming irányba halad. Az iPhone legnépszerűbb zenei alkalmazásai egytől egyig zenei, streaming alkalmazások. A zenekedvelők egyre kevésbé kívánják birtokolni a zenét. Hallgatni kívánják. Ennek a paradigmának pedig a jelenlegi iPod+ITubes kombináció nem tesz eleget. Jobs és csapata úgy tűnik tehát, a legjobb pillanatban kezd bele valami újba…

Az elmúlt napokban több alkalommal is írtunk a Youtube, zenei videókra koncentráló kezdeményézésről, a vevo-ról. A kezdetektől a fedélzeten tartózkozó Universal után a Sony is csatlakozott, a Warner illetve az EMI sorsa azonban még az indulás előtt is teljességgel kétséges. Ez egy olyan műfajban, ahol a minél szélesebb kínálat a látogatottság és a sales bevételek generálása szempontjából kulcsfontosságú, meglehetősen baljós előjelnek tűnt.

 

Úgy tűnik, mindezzel a Google-nél is tisztában voltak, s az indulás közeledtével egyre több és több hír, funkció lát világot a Vevoról.

 

Az egyik, a CBS-el között megállapodás értelmében  2010 év elejétől a Last.Fm illetve közel 90 CBS network tag rádióállomás exkluzív tartalmaihoz kapcsolódó videóanyagok lesznek majd elérhetőek az új zenei videóportálon.

 

A másik megállapodás talán még ennél is fontosabb, úgy tűnik ugyanis, az utolsó pillanatban sikerült auz EMI-al is megállapodni, így a Hulu-val már szinte megállapodó és stratégia együttműködést kötő lemezkiadó tartalmai mégis elérhetőek lesznek

 

Az egyetlen, még hiányzó kiadó így immáron már csak a Warner Music. 24 órával az indulás előtt. A megállapodás az ő esetükben azonban kevéssé tűnik valószínűnek. A kiadó közelmúltbeli lépései alapján egyértelműnek tűnik, hogy saját fejlesztési, video monetizációs megoldás kialakítására törekszik.  

Kevesen beszélnek róla ugyanakkor, de egyre inkább úgy tűnik, a zenefogyasztási szokások olyan drámai mértékben kezdenek átalakulni, melyek hosszú távon (?) az iTunes létét is  komolyan veszélyeztetik. 

 

Valahol Cupertinoban, egy prezentációban, diszkréten elrejtve ez a gondolat megjelenhetett, ugyanis a hírek szerint az Apple igen-igen előrehaladott tárgyalásokat folytat az egyik leginkább feltörekvő streaming szolgáltató, a Lala felvásárlásáról. A – természetesen- meg nem erősített hírek szerint a tárgyalások gyakorlatilag sikerrel lezárultak, a felek a megállapodás legfontosabb részeiben megegyeztek, csupán a szerződés aláírása várat még magára.

 

A várhatóan a közeljövőben publikussá váló szerződés tényénél érdekesebb, mennyiben fogja mindez megváltoztatni az Apple jelenlegi stratégiáját, illetve a streaming piacot.

 

Előbb esetében jó eséllyel már most múlt időről beszélhetünk. Steve Jobs és csapata az elmúlt 12-18 hónap eseményeit figyelve megállapította, az egyedi letöltési piacon további növekedése minimális az esély, ami van, az is csak hatalmas befektetések révén lesz majd lehetséges, miközben a streaming piac hihetetlen sebességgel növekszik , igaz egyelőre működőképes üzleti modell nélkül.

 

A piac jövöbeni hirdetési potenciálját alapjaiban változtatja meg a Google belépése a piacra, az Apple számára pedig nyilván a Google zenei projektjében való részvétele miatt (is) vált érdekessé az anno CD lemezek rippelésére és online tárolására szolgáló, napjainkra magát kihagyhatatlan piaci szereplővé kinövő lala.

 

A tárgyalásokhoz közel álló személyek szerint egy másik, alapvetően szakmai indok is van, ez pedig a Lala alapítója és „agya” Bill Nguyen, aki mint szakember és zeneipari stratégia is kulcsfontosságú lehet asz Apple számára, sőt az hírek szerint már most is rengeteg hasznos, érdekes és forradalmi elgondolást osztott meg az Apple üzleti és technológiai csapatával.

 

Ami pedig a streaming piacot illeti:az Apple esetleges belépése erre a piacra teljesen átalakítani nemcsak, hogy a jelenlegi erőviszonyokat, hanem azon szereplők piaci értékét és lehetőségeit is, aki egyelőre még csak az amerikai piacra való belépésen gondolkoznak . Az iTunes, mint alkalmazás (és nem mint zeneáruház ) elképesztő népszerűsége és elterjedtsége révén az Apple pillanatok alatt tudna fogyasztók millióihoz eljuttatni egy ilyen jellegű szolgáltatást. Az egyetlen probléma ez ügyben eddigi a meglehetősen rideg kiadói kapcsolatok jelentették, s a Lala pont erre jelenthetne tökéletes megoldást..

Többször elhangzott az elmúlt években az ominózus mondtad, többek szájából: Az iPod a 21.század walkmenje. Ez a mondat egyszerre dícséret a japán cég számára, s egyszerre helyezi el őket egy olyan skatulyába, ami a 21.századi hordozható készülékgyártó számára halálos.

 

Nem véletlen, hogy a SONY évek óta folyamatosan próbál az iPod+iTunes páros nyomába szegődni, eddig gyakorlatilag nulla sikerrel.

 

A legfrissebb hírek szerint a japán készülékgyártó legenda újabb (végső??) kísérletet tesz annak érdekében, hogy egy integrált szoftveres és hadveres megoldással az Apple egyelőre verhetetlen duója után induljon.

 

A nem túl eredeti névvel ellátott, SONY Online Service-ről egyelőre nem túl sok információ vált ismertté, de az ezek alapján is egyértelműnek tűnik, hogy az iTuneshoz nagyon sok tekintetben hasonló, zenei, film tartalmakat és játékokat kínál majd a felhasználók számára.

 

Az Apple sikertermékétől való megkülönböztetést szolgálja majd, hogy maguk a felhasználók is feltölthetnek videókat,fotókat digitális kameráikról, majd a nem túl távoli jövőben pedig a fejlesztők számára is megnyitnák az alkalmazás API-ját.  

 

A megközelítés, amit a Sony alkalmaz tehát majd ötvözni próbálja az Apple-féle entertainment center illetve alkalmazás központú  koncepciót, a Google által erőltetett net központú szolgáltatás igénybevételi koncepcióval. Érdekesnek tűnik, első hallásra, a sikert azonban még nagyon sok mád apró tényező szabja majd meg. Abban pedig biztosak lehetünk, hibázni többet nem hibázhat a japán cég!

A youtube zenei videókkal illetve Youtube alapkoncepciójának kibővítésével és ezáltal markánsabb vevételekre való szert tevésére irányuló próbálkozásairól az elmúlt hónapokban többször is szót ejtettünk.

 

A már-már megváltóként emlegetett Vevo projektet, amely a zenei videókat költségcenterből bevételi generáló tartalommá alakítja, élénk figyelem kísérte, kíséri, minden oldalról.

 

A legfrissebb, a Google által is megerősített információk szerint nem kell sokat várni, s projekt formát ölt. December 8-n, egy nagyszabású New Yorki launch party keretében elindul Vevo.com.Induláskor a fedélzeten lesz az ötletgazda és tulajdonostárs Universal Music, illetve a direktívához a nyáron csatlakozott SONY Music.

 

Továbbra is nyitott és egyre égetőbb kérdés ugyanakkor a másik két nagy major kiadó részvétele. Az EMI stratégiai megállapodást kötött a vevo legnagyobb konkurensével, a Huluval, exkluzív videótartalmakra vonatkozóan, a Warner pedig, mint ahogy azt korábbi bejegyzésünkben megjegyeztük, saját maga útját járva próbálja monetizálni zenei videótartalmait.

 

December 8-n tehát valami el fog indulni. Kérdés ugyanakkor, hogy ez a valami valóban annyit fog-e jelenteni a zeneipar számára, mint ahogy azt a Google szeretné. A jelenlegi állapot alapján azt gondoljuk nem, s egy ekkora volumenű projekt kudarca, hosszú időre befolyásolhatja (negatív irányba) a zenei videók kezelését.

A zenei videók monetizálása mind a tartalomtulajdonosok, azaz a kiadók, mind a videómegosztó oldalak üzemeltetői számára kulcsfontosságú. Természetesen a megvalósítási módokban már lényeges eltérések vannak a két, amúgy maximálisan egymásra utalt fél elképzeléseiben, s ennek köszönhető az a fajta se veled, se nélküled állapot, amiben a webes zenei videók találhatóak.

 

Az egyes kiadók más és más módon próbálják saját útjukat járva elérni céljaikat. A Universal a Youtube-ra szavazott, és közös cég és közös videómegosztó kialakításában látja a jövőt. Ezzel szemben a jelek szerint a Warner saját, videólejátszó platform kialakításban látja a jövőt.

 

A lemezkiadó a Freewheel videó monetizációs rendszerét (Monetization Rigths Management)kívánja alkalmazni mindehhez. A rendszer segítségével pontosan nyomonkövethetőek, targetálhatóak lesznek a Warner videótartalmak, s az egyes videómegosztókon elérhető tartalmak sales ereje és potenciálja is érhető lesz.

 

A lépés a kiadó oldaláról egyértelmű elmozdulást jelent a nagy videómegosztókban való töretlen és kizárólagos bizalomtól, a videótartalmak monetizálásának saját kézbe vétele irányába. A warner nem titkolt célja, hogy a fontosabb előadói számára, saját, egyedi megjelenésű és arculatú videócsatornákat hozzanak létre.

 

Természetesen, mintahogy az mindkét cég sajtóközleményéből kiderül, mindketten rendkívül optimisták és bizakodóak az együttműködést illetően, ami természetes. Túl sok részlet ugyanakkor egyelőre még nem ismert arról, miként is lesznek a zenei videók monetizálhatóak ily módon jobban, mint a jelenlegi üzleti modellekben és partnerségekben. Az együttműködés ugyanakkor egyértelmű üzenet az olyan partnerek, mint a Youtube számára, s egyértelmű jel arra vonatkozólag, hogy a kiadók a zenei videók monetizálását nem csak és kizárólag a Google, amúgy abszolút monopol helyzetben levő videómegosztóján képzelik el…

A beatles digitális formában való megjelenése évek óta központi téma, a rajongók, a zenei bloggerek körében is. Legtöbben az iTunes-on való megjelenést jósolják, noha a Beatles és az Apple kapcsolata az ismert névhasználati(bitorlási?) viták miatt felhőtlennek éppen nem mondható…

 

A napokban, a PCworld által megszellőztetett információk alapján, az együttes, az EMI-al közösen történetében először megjelenik digitális formátumban is, azonban nem online, hanem Pendrive formájában.Az egyedi kialakítású (almaformájú…) 16 GB méretű Pendrive-on 14, újrakevert Beatles album lesz megtalálható. A speciális Pendrive 300 dollárért lesz majd megvásárolható, december 7-től, de előrendelések már most is leadhatóak a nagyobb angol és amerikai online kereskedőknél…

 

Ezen, a tulajdonképpen karácsonyi meglepetésen felül természetesen az igaz kérdés továbbra is nyitva maradt. Mikortól lesznek elérhetőek a legális letöltő szolgáltatásokban a Beatles tartalmak? A pletykák gyakorlatilag minden évben újból és újból szárnyra kapnak, minden Apple esemény kapcsán, minden apró olyan hírre, ami igazolhatná ezeket a feltevéseket.

 

Az alapvető és a digitális megjelenések útjában álló probléma ugyanakkor az, hogy ahhoz mind a 4 egykori tagnak illetve örököseiknek, az EMI-nak, a Beatles saját lemezkiadójának és az Apple-nek kellene megállapodásra jutni, minden feltételben. S ez egyelőre, a digitális megjelenésektől és a kalózkodástól ódzkodó egykor Beatles tagok ellenállása miatt kevéssé tűnik valószínűnek…sajnos..