A világ zeneipara a 2015-ös év kapcsán két szolgáltatás indulását várta, tűkön ülve. Az Apple Beats Music alapjaira épített streaming szolgáltatását illetve a Youtube, Youtube Music Key névre keresztelt audio és video streaming szolgáltatását.

Az Apple szolgáltatása június végén mintegy 100 országban elindult, a Youtube esetében ugyanakkor ismét, és immár sokadszor is késésről számolhatunk be. Mivel a szoláltatás publikus béta verzióban elérhető, és a Youtube technológiai értelemben már több, mint egy éve készen állt a szolgáltatás indítására, sőt a kiadókkal is megállapodott a feltételekről ( egy-két kivételt leszámítva) a késedelem mögött egyre inkább üzleti, stratégiai okok sejlenek fel.

A legfrissebb hírek szerint a késlekedés( nem késedelem) oka, hogy a Google és a Youtube egy lényegesen nagyobb volumenű projektbe vágott bele, melyet jövő év elején indítana el. Azt már tavasz óta tudjuk, hogy a Youtube legfontosabb partnereinek ,videófeltöltőinek levelet küldött, melyben az előfizetéses szolgáltatáshoz kapcsolódó szerződéses feltételek módosításáról tájékoztatta őket.

A projekt pedig nem más ,mint egy előfizetés alapon működő, előfizetés alapú szolgáltatás! A cél nem kevesebb, minthogy a Youtube egyszerre vegye rá, a legfontosabb sztárjait plusz a Tv csatornákat, hogy tegyék elérhetővé tartalmaikat az előfizetéses, reklámmentes szolgáltatás berkein belül is.

A Google persze nem csupán kér, hanem fenyegetőzik is, különösen a szolgáltatás ötlettel szemben egyelőre még hezitáló nagy TV társaságok- Fox, NBC és a CBS- esetében. Nem kevesebbel, minthogy a prémium szolgáltatáshoz nem csatlakozó nagy tartalomszolgáltatók tartalmai a hirdetés alapú ( azaz lényegében a mai ismert) Youtube szolgáltatásban sem jelenhetnek majd meg.

A vetélytársakhoz, így a Netflixhez vagy éppen az Amazon Prime Video-hoz hasonlóan a Google is tervez saját gyártású tartalmakkal, illetve saját gyártású show műsorokkal is, éves szinten 20 körül nagyságrendben, egészen kis költségvetésűtől kezdve a komoly 5 millió dollár költségvetésű sorozatokig.

A zenei videók, mint a legnépszerűbb tartalom a Youtube-on logikus lenne, hogyha ugyancsak a szolgáltatás részét képeznék. Ez ugyanakkor azt is jelentheti, hogy az amúgy már tesztelés alatt álló, eredetileg önálló szolgáltatásként elindítani tervezett Youtube Music Key nem önálló szolgáltatásként, hanem a Youtube előfizetéses ajánlatának egyik részeként jelenik majd meg a piacon.

Mindezt nem csak a közös promóció és az üzleti érdek kívánhatja meg, hanem az utóbbi időben a streaming szolgáltatások által vett irány is. Az Apple az Apple Music-ban kínál zenei videókat, a Spotify maga is sokkal inkább egy szórakoztató központ szeretne immár lenni, nem csupán egy streaming szolgáltatás. Ebben a környezetben pedig a Youtube Music Key integrációja a Youtube előfizetéses szolgáltatásba teljesen logikus lépés lenne.

2 évvel ezelőtt, 2013 nyarán írtunk először arról, hogy a tengerentúli piacokon az a lá carte letöltések akkor még meglepetésre nem ,hogy nem növekedtek, hanem csökkentek! A csökkenés okozója a streaming szolgáltatások terjedése és térhódítása volt.

 2013-ban még csak sejteni lehetett,azt, ami mára világossá vált: a streaming szolgáltatások átveszik az uralmat a digitális zenei szolgáltatások között, növekedni pedig a piacok legtöbbjében, az a lá carte szolgáltatások terhére növekednek.

Az Apple elképzelései szerint ezt a trendet az iTunes Radio törte volna meg, de ez ma már egyértelműen kijelenthető, hogy nem sikerült!Az a lá carte szolgáltatásokból származó bevételek csökkenése tovább folytatódott, ami most már kijelenthető, hogy az Apple-t is komolyan érinti.

Az iTunes letöltések száma az indulástól 2012-ig folyamatosan növekedett .Ennek a növekedésnek volt köszönhető, hogy az iTunes áruház nem csak a legfontosabb digitális, hanem a legnagyobb zeneáruházzá vált és a világ digitális zenei bevételeinek háromnegyedét birtokolta.

2013-tól azonban nem lehet nem észrevenni a csökkenést, ami ha az idei első féléves adatok kivetítjük az év egészére nem kevesebbet jelenthet majd, minthogy az Apple zeneletöltési bevételei a 2008-as szinte estek vissza, ami a 2012-es csúcsnak tekinthető 1 milliárd 350 millió letöltéshez képest jelentős közel 30%-os visszaesés. Persze a tranzakciók legnagyobb része egyszeri, dal letöltés, így egy csak készpénzből 200 milliárd dollárral rendelkező cég esetében ez a csökkenés a befektetőket semmi estre sem rengeti, rengette meg.

Az iTunes és az Apple zenei stratégiája szempontjából ugyanakkor kulcsfontosságú! Egyfelől mivel azt jelzi, hogy nem csak, hogy az a lá carte zeneletöltési bevételek,, de maguk az iTunes zeneletöltési bevételek is meredek esésbe kezdtek. Másrészt pedig azt, hogy az Apple, most már valóban hibázhat. Ha hosszabb távon is meghatározó szereplő kíván ,maradni a digitális zenében, és a jövőben is ki akarja használni a zene, mint tartalomban rejlő okostelefon és egyéb hordozható eszközöket érintő értékesítési erőt, akkor az Apple Music-kal nem hibázhat!

Az elmúlt hetek, vagy talán hónapok digitális zenei dominátora, kétség kívül az Apple volt, készülő zenei szolgáltatás csomagjával. Akkor maikor az Apple digitális zenei irányváltásáról beszélünk, ugyanakkor egy pillanatig se tévesszük szem elől, hogy az Apple miért is kényszerült erre.

A sokáig alapvetően a skandináv piacokat formáló folyamatok a tengerentúlt is elérve, a digitális zenei szolgáltatásokat alapjaiban felforgató és meghatározó változásokat indítottak el az amerikai zenei piacokon. Az elmúlt 10 évben az iTunes és az egyedi letöltések által dominált amerikai piac, az egyre erősödő streaming szolgáltatásokra nem várt módon reagált: az egyedi letölő szolgáltatások kezdtek el meredeken csökkenni, ezzel magukkal rántva a digitális zenei bevételeket is. A 2014-ban elindult trend azért folytatódott 2014-ben is, azaz a lá carte, azaz  a letöltő szolgáltatások ( mint az iTunes) bevételei csökkentek, a streaming szolgáltatások bevételei pedig meredeken növekedtek.

A Nielsen a napokban az elmúlt évekhez hasonlóan megjelentette a 2015 első félévére vonatkozó adatokat. Amelyek közül talán a legfontosabb, hogy a digitális bevételek csökkenése immáron meghaladta a fizikai CD eladásokból származó bevételek csökkenését!

A streaming mindeközben döbbenetes szárnyalásba kezdett. Az előző évhez képest, azaz Y2Y alapon 54%- al nőttek a tengerentúlon a streaming szolgáltatások és ez csak az audio streaming, a videó streaming lényegében megduplázódott. A digitális letöltések csökkenésének üteme is jelentősen mérséklődött, lényegében stagnáltak.

Idén év elején, a tavalyi , teljes évre vonatkozó adatokat elemezve azt írtuk, hogy 2015 ebből ( eg. hogy a digitális zenei szolgáltatások struktúráján belül zajló átalakulás) a szempontból vízválasztó év lehet majd: Amennyiben ugyanis az Apple illetve a Youtube induló streaming szolgáltatása sem járul hozzá a digitális bevételek növekedéséhez, úgy kijelenthető, hogy a streaming sem oldotta meg a zeneipar alapvető bevételi problémáit.

A gyakorlat persze felülírta sok tekintetben mindezt, hiszen 2015 első félévében sem az Apple, sem a Youtube streaming szolgáltatása nem indult el. A nagyon nagy kérdőjel ugyanakkor valóban ott ágaskodik a világ zeneipara felett: Mi lesz az- ha lesz- az üzleti modell ami a streaming szolgáltatásokat a zeneipar minden szereplője számára elfogadhatóvá teszi?

Az Apple Music indulásakor már megjegyeztük, hogy az első adatok sok tekintetben félrevezetőek lehetnek majd, hiszen egy hatalmas és méltán híres, a zeneipart és a zenei fogyasztásunkat egyszer már alapjaiban átalakító cég 3 hónapig ingyen tesztidőszakkal csábít mindenkit arra, hogy kipróbálja, hogyan képzeli el az Apple a zenemegismerést és a streaminget. ( Képzeljük el mennyi letöltést generált volna, ha indulásakor, 2004-ben az iTunes 3 hónapig ingyenes lett volna…)

Az igazság pillanata tehát valamikor októberben jöhet majd el, amikor milliók számára vélik hirtelen fizetőssé a szolgáltatás. Az ugyanakkor, hogy ők hányan lesznek, mostanában dől el, így a mostani számadatok nagyon jó indikációt adhatnak arra vonatkozólag, mi várható majd ősszel.

Ha abból, indulunk ki, akkor a Spotify ősszel valóban bajban lehet, ugyanis a Mixpanel piackutató cég kimutatása szint a telefontulajdonosok 38%-nak telefonján már a legújabb iOS 8.4-es verzió fut, benne az Apple Music-kal. Ami több tízmillió potenciális Apple Music felhasználót jelent…

Ha a másik oldalról nézzük, akkor azért közel sem ilyen drámai a helyzet! Sőt! A Spotify ugyanis minden idők legelőkelőbb helyén ( 5 napon át volt a Top 10-ben, a kilencedik helyen)zárt a tengerentúli iTunes App store-ban.

Egyértelműen beazonosítható amúgy az a trend, hogy az új, nagy médiaérdeklődéssel övezett streaming szolgáltatások indulása rendre kedvezett a Spotify-nak. Így volt ez anno az iTunes Radio, most tavasszal a TIDAL és persze az Apple Music esetében is. Érthető módon, az utóbbi esetében érvényesült a legnagyobb felhajtó hatás..

Az Apple Music persze nem csupán az amerikai piacokon indult el ( ez az egyik legfontosabb célja az Apple-nek..).

Ha viszont globálisan és mindkét legfontosabb platformot nézzük, akkor még erőteljesebb a svéd cég nyeresége és ami talán még érdekesebb, teljesen eltérő utat járt be az Andorid illetve iOS platformok esetében.

Amint az a fenti ábrán látható, Android platformon, a Google Play store-ban, 2014 ősze óta folyamatosan romlottak a Spotify alkalmazások helyezései a helyi áruházakban,egészen ez év tavaszáig, amióta kisebb megszakításokkal töretlenül törtek felfelé a helyezéseik a Spotify alkalmazásoknak a világ Google áruházaiban, hogy aztán az Apple Music megjelenése után csökkenni kezdjenek…

Az iOS és az iTunes store esetében tavaly október és december között az Androiddal szinte teljesen ellentétes trendek zajlottak le, jelentősebb hullámhegyekkel és hullámvölgyekkel, de alapvetően egy emelkedő trend mentén, amely trend a csúcspontját pont az Apple Music bejelentése majd megjelenése kapcsán érte el.

Mit jelent mindet összességében? Leginkább azt, hogy egyelőre, a jelek szerint az Apple Music nem a Spotify-tól vesz el előfizetőket, hanem a streaming, mint zenefogyasztási típus népszerűségélt növelte, növeli, különösen az Apple saját platformján. Ez pedig fundamentálisan mindenkinek jó. Jó az Apple-nek, jó a Spotify-nak és a jó a zeneiparnak. Igaz ugyanakkor, hogy ez a népszerűség növekedés, egyelőre a nem fizető felhasználók számát hízlalja, függetlenül a szolgáltatótól…

A Shazamot a zenekedvelők alapvetően, mint egy a zenék felismerését elősegítő, zseniális szolgáltatást ismerték meg. Működési elve roppant egyszerű volt: a telefon mikrofonjával rögzítünk egy általunk nem ismert zenét vagy tévé műsort vagy videót majd a szoftver megkísérli felismerni és beazonosítani azt.

A digitális zeneipari szolgáltatások ugyanis egymás fel konvergálnak, azaz a cél az, hogy a lehető legtöbb funkciót a lehető legkevesebb szolgáltatás nyújtsa. Ennek a célnak megfelelően a Shazam is elkezdte már korábban a terjeszkedést, a szabványos streaming szolgáltatások felé, amikor iOS alkalmazásban azok a Shazam használók, akik rendelkeznek Spotify vagy Rdio előfizetéssel a felismert dalokat vagy a toplistákban szereplő dalokat teljes hosszukban meg is hallgathatták , a Shazamon belül!

Sok tekintetben nyilván az Apple Music indulására rezonálva, a Shazam tovább bővítette alkalmazását, ezúttal az előadók követésének lehetőségével. Ez nem jelent mást, minthogy a bekövetett előadók által azonosított dalokat a követők is láthatják majd. Az indulás kapcsán a Londoni központú cég 30 előadóval állapodott meg,köztük a Pitbull, Calvin Harris, Maroon 5, Coldplay, Usher, Alicia Keys, One Direction és a Maroon 5 is a „követhető” előadók között lesz. A projektbe bekapcsolódó előadók esetében pedig saját profil oldalt kapnak majd, ahol összes általuk felismert dal látható lesz. Hosszú távon a célok felettébb ambiciózusak, Daniel Danker a cég termékfejlesztési vezetője ugyanis középtávon azt tűztek ki célul,a jövőben minden előadó követhető legyen…

Időben ugyan az bővülés az Apple Music és előadó. rajongó részének, a @Connect-nak az indulásával esik egybe, Danker ugyanakkor határozottan tagadta, hogy mindez az Apple lépésre lenne válasz, olyannyira, hogy kijelentette, hogy a Shazam az elsők között lesz az Apple Music-on megjelenő alkalmazások között! (Ami egyben azt is jelenti, hogy az Apple Music be kíván törni a Spotify által sok tekintetben meglepetésszerűen magára hagyott zenei alkalmazás iparágba..)

A Shazam előadói kapcsolatokat erősítő lépésével kapcsolatban is ugyanakkor felvethetőek ugyanazok a kérdések, amelyek az Apple Music és a @Connect esetében. Kérdéses, hogy az előadók mennyire fogják majd komolyan venni ezt, az újabb platformot Ezen felül pedig magukat a zenekedvelőket is meg kell majd győzni arról, hogy itt, ezen a helyen értékesebb, exkluzívabb, jobb tartalmakkal találkozhatnak majd, mind a Facebook-on, a Soundcloud-on vagy a többi olyan felületen, ahol az előadók rajongóikkal kommunikálnak. Persze a zenekedvelők már eleve használják a Shazam-ot, tehát az előadói információk, az előadók követése sok tekintetben szerves része lehet a szolgáltatásnak.

A Shazam határozottan elindult egy úton, amely út végén sokkal több szeretne lenni, mint a minden zenét felismerő kék gomb. Egyszerre szeretne lenni a zenefelismerés, a zenemegismerés, ad absurdum a zenehallgatás valamint az előadók és a zenekedvelők közötti kapcsolttartás színtere. A 300 millió Shazan felhasználó ehhez igen jó táptalajt jelenthet, az út azonban ettől még hosszú és rögös lesz!

Az Apple Music indulásával egy időben elindult Beats 1 rádió kapcsán született posztunkban megjegyeztük, hogy jelen megközelítéssel a Beats 1 elsősorban a BBC számára jelenthet konkurenciát, mint az adaptív rádiók, mint például a piacvezető Pandora számára.

Az amúgy is komoly változások előtt álló BBC válasza nem késett sokáig. Mostantól az angol közszolgálati adó már-már ikonikus lejátszója, az iPlayerben található, lejátszható tartalmak letölthetőek is lesznek és 30 napig bárki korlátlan alkalommal meghallgathattja őket saját eszközein is! A lépést régóta várták már a szakértők, hiszen a videó fókuszú iPLayer- esetében ez a lehetőség már régóta él és elérhető.

Az, hogy mindez hogyan és mennyiben segít majd a BBC-nek a Beats1 elleni harcban azt egyelőre még nehéz megjósolni. Az ugyanakkor biztos, hogy a tartalom mennyiség miatt az előny alapvetően még mindig a BBC-nél van. Zane Lowe_nak és társainak az Apple-nél még nagyon sokat kel ahhoz dolgozniuk, hogy az évi 70 ezer óra eredeti,saját gyártású audio tartalmat produkáló BBC-vel tartalom mennyiségben is felvegyék a versenyt.

Június utolsó napján az Apple bejelentésének megfelelően elindult az Apple Music névre keresztelt zenei szolgáltatás csomagja, három nagy funkcionális egységgel. Az első értékelések hol pozitívak, hol negatívak, érdemesebb ugyanakkor az Apple Music-ot kicsit hosszabb távú, stratégiai jelentőségét figyelembe véve elemezni.

Algoritmusok helyett ajánlás : Anno a Beats Music projekt kezdetekor (ami akkor még projekt Daisy névre hallgatott) az első információ ami kiszivárgott az volt, hogy Dr.Dre zenei projektje az algoritmusok helyett a szakértői ajánlásokra fog fókuszálni. Ez így is lett, a rövid idő alatt, amíg a Beats Music önállóan működött, a szakértői ajánlások voltak az egyik ismertető jele. Nem meglepő módon az akvizíció után, Jimmy Iovine az általa vezetett zenei csapaton is átverte ezt az újfajta megközelítést, ami így az Apple Music ismertető jele is lett.

Az Apple a Beats1-al és a rengeteg zenei szakértők, újságírók és az Apple Music csapat által létrehozott lejátszási listákkal nem titkoltan a rádió helyére akart betörni az zenemegismerési folyamatban. Nem tudni, sikerülni fog-e, ( hiszen az algoritmus alapú és on-demand illetve adaptív rádiók közösség és közönsége is egyre nő)de ha igen, azzal valóban hosszú időre bebetonozhatja a helyét (ismét) a zenei szolgáltatások között az Apple!

Hosszútávú fogyasztói tervek: Önmagában az Apple Music, teljesítsen bármilyen jól is, pénzügyileg az Apple szempontjából nem lesz releváns termék, még hosszú ideig. Az ellenben az Apple és befektetői számára is fontos, hogy a cupertinoi cég minél több eszközt adjon el. Ehhez pedig igenis szüksége van arra, hogy legyen egy szolgáltatás, amely az egyre kevés népszerű iTunes helyét átveszi!

Nemzetközi indulás: Sokat javult a helyzet az elmúlt években,. De még így is felettébb lassan jutnak el az új szolgáltatások a kisebb piacokra. elég ha csak arra gondolunk, hogy a iTunes indulása után 5 évvel érkezett meg a magyar piacra..Ehhez képest az Apple Music mintegy 100 országban indult el, a tengerentúlival egy időben, de ami még talán ennél is lényegesebb régiónként változó árazással. Ennek köszönhető, hogy az Apple olyan hatalmas piacokon, mint az India vagy éppen az orosz is versenyképes lehet.

Ebben a versenyképességben ugyanakkor maga az eszköz ár is kulcsszerepet játszik, játszhat majd és pontosan ezért nagy lépés, hogy az Apple Andorid verzióval is jelentkezik, majd az ősszel az Apple Music-ból. Hiába olcsó ugyanis maga a szolgáltatás, ha a telefonok, iPadek sokkal drágábbak, mint az Android alapú eszközök. A hosszú távú megoldás? Az, amit már télen is emlegettünk itt a Muzzak oldalain: egy zenére optimalizált, Beats Apple Music márkázott iPhone..

A Facebook a világ legnagyobb közösségi oldala, immáron mintegy 1 milliárd regisztrált felhasználóval. Az 1 milliárd felhasználó pedig óriási lehetőséget és erőt rejt magában. Az, a terület, ahová a Facebook valóban, teljes mellszélességgel belép, alapjaiban változik meg. Márha belép, teljes mellszélességgel..

A zeneipar ugyanis eddig nem ilyen volt! Nem igazán akart Mark Zuckerberg igazán központi szerepet betölteni, annak ellenére, hogy 2010-ben igen komoly terveket villantott fel a tartalomipar és benne a zeneipar megváltoztatását illetően. a jelek szerint nem igazán akart és akar. Sokkal inkább egyfajta prémium forgalomterelő szerepet töltött be. A Facebook zenei platform pontosan emiatt, a kezdeti sikereik ellenére nem is hozta el azt a sikert amit a Facebook és a partner zenei szolgáltatók reméltek. Az eddigi távolságtartó hozzáállást felülírhatja ugyanakkor egy komoly stratégiai terv, még pedig a videó piacért indítandó küzdelem. (Zárójelben jegyezzük meg, hogy a Facebook vonzódása a videótartalmak iránt nem teljesen új keletű: 2012-ben a Mark Zuckerberg igen komoly tárgyalásokat folytatott a már akkor is egyre meghatározóbb szerepbe kerülő prémium zenei videó szolgáltató, a Vevo megvételéről. A Vevo aztán maradt Google érdekkörben, a Facebook meg nehezen indult a tőzsdén, hogy aztán más, jelentős akvizíciók sorát bonyolítsa le.

A különböző hosszúságú videótartalmakért és az azokban való hirdetések elhelyezéséért folyó harc azonban újból a zenei videó tartalmak felé mozdíthatja el a világ legnagyobb social szolgáltatását! A Facebook vetélytársa ugyanis már messze nem csupán a Youtube, hanem a professzionális videótartalmak piacára berobbanó Snapchat is. Mindez pedig nem jelent mást, minthogy a közösségi szolgáltatások és a professzionális tartalomszolgáltatások közötti határ teljesen eltűnt, mivel fogyasztói oldalról egyre inkább elvárás a natív tartalomfogyasztás, magukban a közösségi szolgáltatásokban.

Ez a helyzet pedig még egy olyan óriást, mint a Facebook is lépéskényszerbe hozott, ahogy a piacon keringő pletykák mutatják. A hírek szerint ugyanis a Facebook hamarosan megjelenik a piacon saját natív videó megoldásával, mintegy 6-8 partnerrel, melyek között minden valószínűség szerint lemezkiadók is lesznek!

A kiszivárgott információk szerint a videó szolgáltatás abszolút hasonló módon működik majd, mint a nagy vetélytárs Youtube esetében. Azaz a kiadók minden egyes videólejátszás után kapnak majd bevételeket illetve a videók előtt elhelyezett reklámok által generált bevételekből is részesülnek majd.

Azaz minden egyes feltöltött tartalom esetében azokat egy a Youtube Content ID-hoz hasonló rendszer beazonosítja, azokat, a tartalomtulajdonos pedig eldöntheti, hogy engedélyezi-e a videó megjelenését, a reklámbevételekből való részesedés mellett vagy letiltja azt.

A - természetesen - meg nem erősített információk alapján a tárgyalások a Facebook és a tartalomtulajdonosok, különös tekintettel a nagy lemezkiadók között már régebb óta zajlanak, a szolgáltatás indítására pedig akár hónapokon belül sor kerülhet, ugyanis a Facebook nem saját fejlesztésben tervezi megvalósítani a videószolgáltatást.

Az igaz hab a tortáén ugyanakkor nem a videószolgáltatás lehet: A források ugyanis kiemelik, hogy a kaliforniai cég egy hosszabb zenei roadmap-et egyeztetett a kiadókkal, amelynek a következő lépése egy audio streaming szolgáltatás lenne, feltételezhetően valamikor a jövő év folyamán.

A Facebook természetesen elképesztő felfordulást okozhat, az amúgy sem éppen nyugodt audio és video streaming piacon, eleve azzal, hogy nem tudni, az audio streaming szolgáltatás fejleszti vagy akvizíció révén oldja majd meg…Azt se feledjük, hogy az árazáson és azon, hogy hogyan integrálja majd magát az zenei ajánlatot az alap szolgáltatásába illetve például üzenetküldő szolgáltatásával, rengeteg múlik majd…

Az Apple Music indulására világszerte többféleképpen reagálták a konkurens streaming szolgáltatók. A Spotify még az indulás előtt bejelentette, hogy kiterjeszti szolgáltatását és elmozdul a videótartalmak felé, a Deezer brutális árakcióba kezdett, a Google pedig a tengerentúlon ingyenes online rádióval bővítette streaming szolgáltatását.

A Google a magyar piacon is meghatározó lépésre szánta le magát, amelyre lényegében egy korábbi, nemzetközileg már alkalmazott megoldást optimalizált a magyar piacra. Az akció lényege, hogy a Gogole Play music, most, három hónapig itthon is ingyen elérhető, és kipróbálható, csatlakozva az Apple Music bevezető akciójához.

Ami különösen figyelemre ,méltó, hogy a Google mindezt a Balaton Sound nyitására időzítette, azaz egyértelműen, célzottan a zenekedvelők egy csoportját célozta, célozza meg. Pontosan az ilyenfajta kommunikáció a, mait az amúgy roppant sikeres Magyar Telekom-Spotify együttműködésből hiányoltunk…

Ezzel pedig lényegében teljessé vált a magyar piacon, a magyar zenekedvelők számára az ajánlatcsomag. Az Apple Music, az indulástól számított három hónapig ingyenes, és ezzel az iOS platformon zenét hallgatók számára nyújt jó megoldást, az Android-osok számára pedig most már itt a Google Music, ingyenes tesztidőszakkal. Akik számára pedig sem az Apple Music, sem a Google nem jó, még mindig választhatnak a teljesen önálló, ingyenesen igénybevehető szolgáltatási résszel rendelkező Spotify vagy a Deezer közül…

A múlt hét kedden elindult Apple Music egyik legkülönlegesebb része a Beats 1 rádió. Az Apple ugyanis lényegében egy broadcast rádiót tuszakolt bele egy alkalmazásba, ami most, amikor a zenemegismerés egyik legfontosabb eszközének a broadcast rádiókat egyre jobban kiszorító interaktív rádiók jelentik, sok mindennek mondható, csak nem előremutatót megoldásnak,legalábbis papíron.

A gyakorlatlan a Beats 1-t talán leginkább egy nagyon előremutató megközelítésű rádióként lehetne definiálni. Egy olyan rádióként, amely sok, kőbe vésettnek hitt dogmával szakít. Egy olyan rádióként, amely próbál valóban interaktív lenni. ( zeneszámokat például iMessage-ben is lehet kérni..) És egy olyan rádióként, amely valóban a világnak akar szólni, nem csupán egy-egy országnak és egy-egy stílus kedvelőinek. Ennek megfelelően a stíllusok egy-egy műsoron belül is váltogatják egymást, így aki számára ez nehezen elviselhető, az nem fogja szeretni a Beats 1-t. Azt a Beats1-t, ami leginkább a BBC Radio 1 vetélytársa lehet, és nem csupán az elcsábított Zane Lowe, hanem műsorstruktúrája, megközelítése miatt is.

Nagy kérdés persze, hogy egy mégha modern, de broadcast rádió mennyire lehet sikeres a mai digitális megoldások mellett. Hiszen elég ha arra gondolunk, hogy az Apple Music-ban, az alkalmazásban, ahol a Beats 1 elérhető, feltételezhetőleg a saját zenéink száma is nagyobb annál, mint amennyivel a Beats 1 dolgozik. Ha netán mégsem, akkor is ott van a Youtube, a Pandora és a többi zenemegismerésre szolgáló ingyenes megoldás. Ebben a környezetben egy broadcast rádió, legyen az bármennyire is egyedi, komoly hátránnyal indul.

A Beats 1 ezen felül is szolgált meglepetésekkel. Egyrészt vannak rajta/ benn reklámok, mégha kevesebb is, mint egy kereskedelmi rádióban, másrészt a műsorok ismétlődnek,azaz nem 24 órányi, különböző adásokból álló rádióadást hallhatunk.

A Beats1-t akik biztosan nagyon kedvelik majd, azok a kiadók lesznek. A Beats 1 ugyanis visszahozza a 80-as évek zenei kommunikációs módszereit. Amikor a kiadók megállapodtak a rádiókkal, hogy új megjelenéseiket ilyen frekvenciában, milyen szórással mutassák be. A Beats 1 ennek a központosított zenemegismerésnek a jelképe. A baj csak az, hogy 2015-ben már egyre kevesebben akarnak így zenéket megismerni…