Múlt hét hétfőn jelentette be az Apple, hogy Apple Music néven elindítja réges-régóta várt zenei szolgáltatás csomagját, három nagy funkcionális szolgáltatáscsoporttal, egy iOS-be integrált streaming szolgáltatással, egy globális, lineáris rádióval, illetve egy az előadók és a rajongók kapcsolattartását elősegíteni kívánó platformmal.

A bejelentéskor elhangzott, hogy az Apple 100 országban egyszerre tervezi bejelenteni a szolgáltatást, ezzel minden idők legnagyobb digitális zenei termék megjelenését produkálva. Amennyiben valóban 100 országban indul majd a szolgáltatás június végén, akkor abban feltételezhetően, az olyan, digitálisan kevésbé fejlett és kisebb piacok, mint a magyar is helyet kaphatnak majd!

Egy a napokban az iOS 8.4 fejlesztői verziójából kiszivárgott screenshot ugyanakkor azt sugallja, hogy az Apple nem globális árazással tervezi megjelentetni a terméket. A képernyőn látható 120 rúpia alig több, mint 500 forintnak felel meg. Azóta orosz fejlesztők is megerősítették, hogy az orosz piacra is speciális árakkal készül az Apple,

Természetesen a magyar piac sem méretében, sem jelentőségében nem hasonlítható ezekhez a piacokhoz, ugyanakkor könnyen elképzelhető, hogy az Apple valóban külön árazással készül a kevésbé fejlett piacokra. (Ne feledjük, Távol-Keleten a Nokiát megvásárló Line és az Rdio is speciális árazással jelent meg..) hogy aztán ez a magyar piacon valóban 500 forintos árat, vagy esetleg csak egy 1000 forint alatti árat jelent majd, egyelőre korai lenne kijelenteni.

Az azonban biztos, hogyha az Apple valóban tömegáron jelenik meg a magyar piacon, azzal sosem látott mértékű lökést adhatna a magyar streaming piac növekedésének!

Korábbi, a Proart magyar Zeneipari jelentését bemutató posztunkban nagy vonalakban felvázoltuk a magyar zeneipar, annak is elsősorban a digitális szegmensének legfontosabb lehetőségeit, kihívásait.

A MAHASZ minden évbe kiadott, az előző év statisztikáit tartalmazó jelentése nem piackutatási, hanem konkrét eladási és bevételi adatok révén segít finomítani és aktualizálni ezt a képet.

Az elmúlt években a magyar zeneiparra a globálisan is jellemző trend teljes mértékben ráillett, azaz a fizikai értékesítés meredeken csökkent, a digitális pedig növekedett, azonban nem tudta ellensúlyozni az előbbi terén jelentkező csökkenést.

2014-ben az előző évhez képest továbbra is meredeken, 46%-al emelkedtek a magyar zenei piac digitális bevételei, 500 millióról 740 millió forint közelébe növekedve. A fejlettebb piacokkal szemben, itthon a digitális szegmens valamennyi területe- az egyedi letöltések, az előfizetés streaming illetve a reklámbevételeken alapuló szolgáltatások- növekedni tudtak, igaz, eltérő mértékben.

Az a lá carte letöltések növekedtek a legkisebb mértékben, igaz még így is 18%-al. Meredeken nőtt, sőt ,majdnem megduplázódtak a reklámbevételeken alapuló szolgáltatások bevételei ( ez lényegében a Youtube) míg a streaming szolgáltatásokból származó bevételek 75%-al növekedtek.

Magának a digitális szegmensnek az egyes területei és azok részesedése a bevételekből már sokkal inkább idézik a fejlettebb piacokat. A streaming illetve a reklámbevételeken alapuló szolgáltatások fej-fej mellett összesen 75%-át teszik ki a digitális bevételeknek, míg az a lá carte letöltésekből származó bevételek a digitális bevételek mintegy egynegyedét teszik ki.

Talán a legörvendetesebb tény mégis az, hogy 2014-ben hosszú évek negatív trendjét megtörve megállt a magyar zeneipari bevételek csökkenése, sőt mintegy 170 millió forinttal növekedni tudtak a bevételek. Az, hogy a növekmény honnan származik, nem nehéz megmondani, pontosan az eddigiekben elemzett digitális szolgáltatások szép növekedéséből.

Mindez azonban nem sokra lett volna elég, ha sok tekintetben meglepő módon, nem áll meg a fizikai eladások csökkenése. 2013-ban 1 millió 432 ezer, 2014-ben pedig 1 millió 428 ezer fizikai adathordozót adtak el hazánkban, ennek köszönhetően pedig érdemben nem csökkentek a fizikai eladásokból származó bevételek sem.

Figyelemre méltó ugyanakkor, hogy a teljes zeneipari bevételeket tekintve továbbra is a bevételek túlnyomó része a fizikai eladásokból származik ( ebben az értelemben leginkább a német piacra hasonlít), azaz a fizikai eladások csökkenése-növekedése határozza meg a magyar zeneipar bevételeit is, a digitális bevételek részesedése pedig jelentősen elmarad az EU átlagtól és még jobban a fejlett piacoktól, ahol 50% körül vagy afelett van a digitális szolgáltatásokból származó bevételek nagysága.

Alig egy hete, hétfőn jelentette be az Apple, Apple Music névre hallgató, a zenei fogyasztásokat és a zeneipart az iTunes 2003-as indulásához hasonló mértékben forradalmasítani tervező szolgáltatáscsomagját. Az indulás óta eltelt időben szinte mindenki a zeneiparban azt latolgatja, mennyire lehet majd sikeres a szolgáltatás, egy teljesen más környezetben, mint amiben anno az iTunes Music Store indult el.

A bejelentés óta eltelt időben többeknek volt szerencséjük kipróbálni magát a szolgáltatást. Az szinte a teljes zeneipar által elfogadott tézis, hogy az Apple-nek csak abban az esetben van reális esélye, amennyiben tökéletes szolgáltatással lép piacra, mind koncepció, mind funkcionalitás, mind árazás tekintetében.

Előzetesen 4-5 olyan területet említettek a szakemberek, ahol az Apple szolgáltatásnak kiemelkedően kellene szerepelnie:

Szinte tökéletes ajánlások: A Pandora-t ebben a tekintetben, eleddig senki nem tudta, még megközelíteni sem., különösen nem az alapvetően algoritmusokkal dolgozó streaming szolgáltatások. Legközelebb talán két kisebb szolgáltató, a Songza és az Rdio jutottak. Az Apple-nek a Beats Music alapjait felhasználva ezen a téren forradalmian újat és jót kellene nyújtania…

Instant on-demand streaming: Szintén az előzőhöz hasonló, nehezen megoldhatnak tűnő feladat. Egy gombnyomásra halljon az ember olyan zenét, amit szeretne. eddig senkinek nem sikerült, az egyetlen kisérletet pontosan a Beats Music tette, amely több, ablakon megadott kritérium ( hangulat, napszak stb.) alapján próbálta összeállítani a tökéletes listát.

Sima átmenet a már meglevő szolgáltatásokból: Az Apple most,jórészt marketing okokból legszívesebben letagadná, hogy valaha olyan  zenei szolgáltatásokkal foglalkozott, int a P)ng vagy az iTunes Radio.  Pedig igen, és az kulcsfontosságú lenne, hogy ezekből könnyen lehessen átváltani az új szolgáltatásba!

Ehhez képest az első beszámolók felemás, de inkább negatív kritikát mondtak, mondanak a szolgáltatásról és úgy tűnik a legnagyobb probléma az, hogy az Apple sem tudja igazán mit szeretne. A három, pillérre épülő szolgáltatásból kettő, korábban már megbukott koncepciók leporolt, kicsit átalakított verziója amiben nem nagyon látszik, mitől működnének most jól.

A Beats 1 rádió napi maximum 150-200 számot tud majd lejátszani, ami egy 30 milliós zenei katalógusból vajmi kevésnek tűnik, pláne, ha zenemegismerésről beszélünk. Ezt 150-200 dalt is három, maximum 5 ember válogatja majd össze, azaz bajosan lesz képes lefedni minden zenei igényt, sőt valószínűleg inkább a mainstream irányából közelíti majd meg a zenemegismerést. Ez persze nem ismeretlen, ez a hetvenes-nyolcvanas évek rádió modellje. Csak azóta megjelent az internet…

A Connect kapcsán már korábbi, a szolgáltatást bemutató posztunkban megjegyeztük, hogy nagyon komoly erőfeszítésekre lesz szüksége az Apple-nek ahhoz, hogy az előadók számára a Connect ne csupán egy sokadik, sokadrangú platform legyen. Mindezen felül maga a felület is kissé zavaros, egyfajta tumblerbe öntött zenei alkalmazás jellege van…Az Apple nyilván azért, hogy a Youtube-al is versenyezzen- zenei videókat is beletuszakolt a szolgáltatásba, viszont elérni és megtalálni őket szinte lehetetlen.

De távolodjunk kicsit el a funkcionalitástól és nézzük meg, hogyan viszonyul mindez, amit az Apple kínál ahhoz, amit a piacon levő szolgáltatások kínálnak.

Az összehasonlítást a Techcrunchtól loptuk

Az árazást tekintve az Apple abszolút átlagosnak mondható árazást választott, amiben csak a családi csomag az, ami egyedi. A 90 napos free trial kiemelkedőnek mondható, de ne feledjük ez alapvetően a Spotify ingyenesen igénybevehető, hirdetésekkel megszakított részével konkurál. Hangminőségben kellemetlen módon az Apple riválisai alatt lesz, ami egy prémiumnak szánt szolgáltatástól kifejezetten kellemetlen..

Összességében tehát az Apple Music, jelen állapotában sokkal inkább tűnik valaminek, ami nagyon sok minden szeretne lenni, de nem igazán tud. A vetélytársak legyőzéséhez ez egészen biztosan kevés lesz, de ne írjuk le azért az Apple-t, hiszen a helyzet sok tekintetben más, mint anno az iTunes Radio esetében. Most, az Apple már nem engedheti meg magának a bukást. Addig kell finomítani, változtatnia a szolgáltatást, amíg versenyképes nem lesz. Ez lehet nem megy majd hamar, lehet nem lesz meg a 100 millió felhasználó, vagy ha meg is lesz, nagy lesz a lemorzsolódás, de az Apple-nek hosszú távon egész egyszerűen megoldást kell találnia arra, hogyan legyen jelen a streaming piacon!

Alig egy hete, hétfőn jelentette be az Apple, Apple Music névre hallgató, a zenei fogyasztásokat és a zeneipart az iTunes 2003-as indulásához hasonló mértékben forradalmasítani tervező szolgáltatáscsomagját. Az indulás óta eltelt időben szinte mindenki a zeneiparban azt latolgatja, mennyire lehet majd sikeres a szolgáltatás, egy teljesen más környezetben, mint amiben anno az iTunes Music Store indult el.

Sok mindent tudunk a bő két hét múlva induló szolgáltatásról, de legalább ennyi nyitott kérdés van, mind a mai napig!

Mi lesz az exkluzív tartalmakkal?: Az Apple egyik legfontosabb elképzelése az volt, hogy világsztárok exkluzív tartalmi segítségével (is) vonzza majd a szolgáltatásba a zenekedvelőket. Több sztárról is szó volt, amikor a szolgáltatás indulásáról pletykáltak, de a bejelentés során nem nagyon esett szó róluk.

100 ország, de hogyan? : Az Apple bejelentése alapján minden idők legjelentősebb digitális zenei roll-outja előtt állunk, de, hogy pontosan mely országokról és milyen ütemezésben lenne valójában szó, egyelőre vajmi keveset tudunk. Különösen akkut kérdés ez, ha a kiadói tárgyalások állást is figyelembe vesszük..

Mi lesz az iTunes Radioval? : Nagyon nagy a csend az Apple oldaláról az ügyben, hogy mi lesz az iTunes Radio sorsa. Beolvad a Beats 1-ba, esetleg a streaming szolgáltatásba? Mi lesz a korábban létrehozott rádióadókkal?

Milyen lesz a hangminőség? Az utóbbi időben egyre elterjedtebbek a prémium streaming szolgáltatások, melyek tulajdonképpen veszteségmentes streaminget kínálnak a szabványos havidíjnál drágábban. Az Apple alapcélja, hogy prémium jellegű streaming szoláltató legen, a hangminőségről ellenben senki nem tud semmit..(A Beats Music indulásakor, ha nem is lossless, de igen magas minőségű streaminget ígért..)

Mi lesz az előadók pénzével? Általában a streaming szolgáltatások,de leginkább a Spotify kapcsán rendszeresen felmerülő probléma, az előadók részesedése. Nagy kérdés, hogy az Apple valóban tesz- e majd azért, hogy az előadók, elsősorban a független előadók jobban járjanak az Apple Music-al…

Túlzottan sok ideje márpedig nincsen az Apple-nek arra, hogy ezeket a kérdéseket tisztázza. Ahhoz, ugyanis, hogy elérhesse félig-meddig bevallott célját, a 100 millió felhasználót, valami olyat kell mutatnia, amellyel a most már streaming szolgáltatásokat használók szolgáltató váltanak, váltanának..

Az év elején, amikor a milliárdos rapper Jay-Z megvásárolta a svéd streaming cég, a Wimp illetve a TIDAL és az azt üzemeltető cég, az Aspiro mintegy 60%-os részesedését 56 millió dollár értékben, nem lehetett nem párhuzamot vonni közte és Dr. Dre és az általa éltre hívott Beats Music között.

Jay-Z csapat az elmúlt hetekben, a tragikus indulása után illetve annak ellenére gőzerővel fejlesztette a szolgáltatást. Ennek eredménye három olyan funkció, ami funkcionális értelemben a TIDAL-t bizony sok vetélytárs szolgáltatás fölé emel.

A TIDAL X on-demand, high quality, exkluzív koncertélményt kínál, a Discovery az Apple Music Connect funkcióját viszi tovább, azzal, hogy a kevés ismert előadók számára lehetővé teszi, hogy saját zenéket töltsenek fel, a tervekben pedig egy koncertsorozat is szerepel, kizárólag a Discover-ben feltűnt előadók számára. A Discover folytatásának is tekinthető a Rising, amely a TIDAL szerkesztői által kiemelt tehetségeket mutatja be.

Jay-Z, sztár barátai által támogatott szolgáltatás, minden fejlesztés és minden olyan információ, amely alapján a szolgáltatás a belső várakozásokat felülmúlóan jól teljesít, március eleji indulása óta folyamatos lejtmenetben, majd zuhanórepülésben volt, hogy aztán eljusson oda, ahol ma van, azaz, hogy lényegében akvizíciós partnert keres!

Egy amerikai blog szerint már az év elején felmerült, hogy az amúgy növekedési kényszer alatt levő Rhapsody lenne az esetleges vásárló,de a megbeszélések abba maradtak… Mai napig tartja ugyanakkor magát az a híresztelés, hogy a TIDAL az Rdio vagy esetleg a Deezer társaságát és segítségét keresi… Jay- z bevallottan azt szeretné, hogy a fenti szolgáltatókkal valamilyen üzleti modell mentén működjön tovább a szolgáltatás...

Természetesen az, hogy mi mit ért üzleti modell alatt, az sok mindentől függhet, de feltételezhetően a bevételek megosztását jelentené, a felhasználók aránya alapján, például. Amennyiben valóban ez lenne egy esetleges megállapodás alapja, úgy a TIDAL 500-700 ezer felhasználóját ( amelyek közül jó 500 ezer telco megállapodások eredménye ) kellene a Deezer 4-5 millió prémium előfizetőjéhez…

A megállapodások végleges kondícióitól függetlenül az egyre egyértelműbbnek tűnik, hogy Mr. Carter-nek valóban egyetlen célja van: követen Dr.Dre példáját. Ez esetben ez pedig nem mást jelent, mint, hogy Jay-Z maga is pontosan tudja, hogy esélytelen a streaming háború megnyerésére. A sztárokkal teletűzdelt sokszor nem is működő szolgáltatása ugyanakkor sokkal többet ér ma már, mint 56 millió dollár, és ebben érdekes módon, pont a TIDAL-t lényegében kivégző Apple segíthet a legtöbbet, saját streaming szolgáltatásának indításával és annak árfelhajtó erejével. Dr.Dre anno 200 ezer előfizetőért és tudásáért kapott 3 milliárd dollárt az Apple-től. A TIDAL-nak ma 900 ezer előfizetője van..Jay-z egészen biztosan nem izgatja ezek alapján, hogyan is áll a TIDAL a streaming versenyben…

2015 kezdetén, az év legfontosabb várható digitális zenei eseményeit felsorolva és számba véve az egyik legjelentősebbnek a Youtube – amúgy már tavaly év végén bejelentett és béta verzióban elindított- streaming szolgáltatást jelöltük meg. mindez teljes mértékig érthető is, ha a Youtube számaira vetünk egy pillantást: havi 1 milliárd látogató, akik összesen 6 milliárd óra videót néznek meg. Természetesen ebben nem csak az zenei videók vannak benne, de a zene a legfontosabb tartalomtípus, amely 38 %-át teszi ki az összes videómegtekintésnek.

A 70 milliárd dollárt érő monstrum belépése a digitális zenei piacra- ahol már most is ott van, csak éppen a legjelentősebb ingyenes zenei szolgáltatóként- alapjaiban fogja megváltoztatni azt, ahogyan digitálisan zenei tartalmakat fogyasztunk,azzal, hogy a videók mellett a szolgáltatás indulásával a videó nélküli tartalmak streamelési lehetősége is megjelenik majd, azaz a Youtube egy szempillantás alatt szintet lép és egyszerre lesz videó és audio streaming szolgáltatás!

Illetve csak léphetne, amennyiben elindulna a szolgáltatás..A Google tulajdonában levő videómegosztó több, mint két éve érdemi tárgyalásokat folytatott a kiadókkal a szolgáltatás részleteiről. Az indulás első tervezett időpontja 2014 tavasza volt, ami aztán őszre tolódott. Végül tavaly év végén hivatalosan is bejelentették a Youtube Music Key névre keresztel szolgáltatás indulását.

Az eredeti elképzelések szerint idén tavasszal publikusan elindítani tervezett szolgáltatástól hosszú idő óta nem lehetett hallani, ezt a jeget törte meg a Guardian amikor Robert Kyncl-el, a Youtube tartalmi és üzleti folyamatokért felelős vezetőjével közölt interjút.

A több témakört érintő chat során Kyncl jelezte, hogy a szolgáltatás indulása kicsit még tovább késik, még ha csupán pár hónappal is. A Youtube vezetője hangsúlyozta, hogy alapvetően „a teszt során a felhasználói visszajelzések által indokolt, technikai jellegű módosításokról van szó, melyek időt igényelnek”.

Mi a magunk részéről ugyanakkor élünk a gyanúval, hogy sokkal inkább az Apple a streaming piacot alapjaiban átalakítani tervező szolgáltatásának piacra lépésnek megvárásról lehet szó. A Google, vagy maga szeretné megvárni , hogy az Apple valójában mivel is lép piacra,vagy bizony az is elképzelhető, hogy a kiadók az ingyenes zene elérés módszeres kiírásának részeként, valóban rákényszerítették őket arra,hogy kompromisszumokat tegyenek, ami ez esetben elsődlegesen az indulás újbóli csúsztatását jelentené…

 A kiszivárgott információknak megfelelően tegnap fejlesztői konferenciájának záróakkordjaként bejelentette Apple Music névre hallgató zenei szolgáltatáscsomagját, amelynek segítségével a 2000-es évek közepének iTunes-nak köszönhető digitális zenei dominanciáját szeretné visszaállítani.

A Jimmy Iovine és Eddy Cue által bemutatott szolgáltatás az előzetes híreknek megfelelően 3 nagy részből áll majd .

A Beats Music alapjaira épülő streaming szolgáltatás az alapjaiban átalakított Music alkalmazás integráns része lesz, azaz nem kell új alkalmazást letölteni, minden alapból elérhető lesz. Az Apple valóban és érezhetően törekedett arra, hogy a saját tartalmak és a szakértők által összeállított lejátszási listák közötti határ elmosódjon. A zenei alkalmazás az iOS részeként minden Apple készüléken megtalálható lesz , így a hatalmas elérés garantált.

Az Apple alapvetően nem hogy nem ellenzi az ingyenes zene elérési lehetőségét, hanem maga is alkalmazni kívánja a szolgáltatás népszerűsítésében. ennek megfelelően induláskor 90 napos ingyenes időszakkal csábít majd. A próbaidőszak lejárta után a szabványosnak mondható 10 dolláros havidíj ellenében vehetjük majd igénybe a szolgáltatást. A Beats Music által bevezetett majd a Spotify által átvett családi csomag révén pedig maximum hat fő havi 15 dollárért érheti majd el az Apple zenei szolgáltatás csomagját.

A második lábat a rádió jelenti majd. Az iTunes Radio tesz egy nagy lépést a Pandora felől a Beats Music által képviselt értékrend irányába, azaz szakértők által összeállított rádióadók, sztár Dj-ék rádiói dominálnak majd, maga az iTunes Radio márka ugyanakkor a jelek szerint eltűnik.

Talán az egyetlen meglepetést azzal okozta az Apple, hogy Beats1 néven ( azaz a Beats márka mégsem tűnik el teljesen..) egy globális broadcast rádiót indít, 3 városból, Los Angelesből, New Yorkból valamint Londonból. A rádió arca Zane Lowe lesz, de csatlakozik majd hozzá bro Darden in New York-ban és Julie Adenuga London-ból.

Önmagában a rádió központba helyezése okos ötlet, lássuk, hogy ezzel amúgy az Apple nem tesz mást, mint az ingyenesen elérhető zeneelérés kérdését oldja meg egy huszárvágással. Amely huszárvágással egy mozdulattal vissza is próbál repíteni minket a 70-es években, amikor a lineáris, broadcast jellegű rádiózás a csúcson volt. Iovine és társai a szakemberek által kiválasztott tartalmakon alapuló rádióval nem mást mondanak, minthogy majd ők definiálják, ki milyen zenét szeressen. 2015-ben ugyanakkor teljesen máshogy fogyasztunk zenei tartalmakat! Sokkal több tartalom áll a rendelkezésünkre, a felfedezésükben pedig nagyon sokféle, szolgáltatás volt, van és lesz a segítségünkre! Az igazán komoly zenekedvelők már megtalálták azokat a helyeket, melyeket legjobban kedvelnek, akik pedig még csak most ismerkednek a digitális zenemegismeréssel, számukra az algoritmusok vagy Zen Lowe által ajánlott tartalmak között nem sok különbség lesz…

Az ökoszisztéma harmadik lába az előadók kiemelt kezelése lesz, melyet az Apple Connect-nek nevezett el. Az Apple próbálkozott már az iTunes közösségi jellegének kidomborításával, meglehetősen kevés sikerrel. A Ping, azaz az iTunes 10 az egyik legcsúfosabb kudarca az Apple-nek szoftveres téren.

Most mégis valami nagyon hasonlóval próbálkozik meg Eddie Cue és Jimmy Iovine által vezetett zenei részleg. A Connect célja, hogy az előadók közvetlenül tarthassák a kapcsolatot a rajongóikkal, azáltal, hogy videókat, szöveges posztokat publikálnak. A Connect felhasználói oldalról tehát egy zenei Facebook- hírfolyam lesz, ahol aztán a látott tartalmakat megoszthatják, likeolhatják, pontosan úgy,mint a Facebook esetében.

Az már más kérdés, hogy az előadók mennyire fogják majd komolyan venni ezt, az újabb platformot. Ahhoz, hogy komolyan vegyék, egész biztosan az Apple-nek is erőfeszítéseket kell majd tennie, nem is elsősorban pénzügyi értelemben (..) hanem azzal, hogy segítse a platformot használó előadókat. Magukat a zenekedvelőket is meg kell majd győzni arról, hogy itt, ezen a helyen értékesebb, exkluzívabb, jobb tartalmakkal találkozhatnak majd, mind a Facebook-on, a Soundcloud-on vagy a többi olyan felületen, ahol az előadók rajongóikkal kommunikálnak.

Az Apple a szolgáltatás csomaggal június végén jelenik majd meg, minden idők egyik legjelentősebb digitális zenei roll-outjaként, több, mint 100 országban, várhatóan 100 millió Apple eszköz tulajdonos által kipróbálva,így feltehetőleg Magyaroszágon is, az ősztől már Android platformon is!

Nagy kérdés ugyanakkor, hogy mennyire lehet majd sikeres vele. Az indulás minden bizonnyal hangzatos lesz, hiszen a szoftverfrissítésekkel automatikusan települ majd az új zenei csomag is, az ingyenes tesztidőszak pedig minden bizonnyal sokakat csábít majd arra, hogy kipróbálják a szolgáltatást. Az igazság pillanata majd valamikor októberben-novemberben érkezik el, amikor a sok tízmillió lejáró, az ingyenes tesztidőszak végére érkezett zenekedvelőnek kell majd döntenie,hogy megér-e havi 10 dollárt számára az Apple zenei szolgáltatáscsomagja. Ők már egészen biztosan sokkal kevesebben lesznek, mint 100 millió…

A világ zeneipari bevételeit viszonylag könnyen összeszámolható módon 5-7 nagyobb, tradicionálisnak nevezhető zenei piac adja. Mindez alapvetően a digitális zenei bevételekre is igaz, ugyanakkor a digitális szolgáltatások esetében az igazán jelentős növekedési potenciált a jelenleg még fejletlenebb piacok- Dél-Amerika, Ázsia- jelentik, jelenthetik.

A jelentős növekedési potenciállal rendelkező piacok listájáról hosszú idő óta hiányzott a piac mérete alapján abszolút oda kívánkozó Oroszország. Az, az Oroszország, amely sokáig, a legalitás és illegalitás határán mozgott és ahol a legális szolgáltatások terjeszkedését a roppant népszerű szürke tartományban mozgó szolgáltatások mellett az a fizetési megoldások hiánya is gátolta.

Mindez hamarosan alapjaiban változhat ugyanakkor meg, ugyanis az orosz parlament alapjaiban változtatta meg a szerzői jogi törvényt, májusi hatállyal. A törvénymódosítás értelmében a korábban csak a videótartalmakra vonatkozó meghagyások immáron zenei tartalmakra is alkalmazhatóak lesznek. Mindez nem jelent mást, minthogy a jövőben nem kell már külön bírósági határozat ahhoz, hogy az illegális zenei tartalmakat tartalmazó web-oldalak gyorsabban és könnyebben lesznek blokkolhatóak. Természetesen a bíróságon álláspontjuk megvédésére a jövőben is lehetőségük lesz az oldalak tulajdonosainak , azonban az eljárások végén az oldalak végleges bezárása is lehetséges lesz.

A törvényi változástól nagyon komoly pozitív változásokat várnak az iparág szereplői, hiszen már csak a törvényi változás előkészítése drasztikus lépésekre kényszerítette például a legjelentősebb orosz közösségi oldal a VKontakte vezetőit. Az év elején, a hosszú ideig a felhasználók által feltöltött tartalmakat abszolút nem szűrő közösségi oldal megtiltotta a mobil alkalmazásaiból való tartalomfeltöltési lehetőséget, sőt egyes hírek szerint komoly tárgyalásokba kezdett a legnagyobb lemezkiadókkal arról, hogyan tudnák az oldalon levő tartalmakat jövőbeni hasznosításáról…

Az anno a videótartalmakra meghozott rendelkezés gyorsan és jelentősen javított a videótartalmak és filmek esetében mind a hirdetési mutatókon, mind . A kommunikációs minisztérium helyettese, Alexei Volin nem győzte hangsúlyozni, hogy az elmúlt 18 hónapban a videótartalmak, filmek értékesítése megduplázódott és összesen mintegy 12 millió ember vásárolt legális módon ilyen jellegű tartalmakat. (Az orosz legális piac már a tavalyi évben kétszeresére nőt, igaz 6 millió dolláros forgalma az ország méretéhez képeszt egészen elképesztően alacsony..)

Mindezek alapján az audio tartalmak és szolgáltatások esetében is hasonló növekedésre számítanak a digitális zenei szakemberek . ennek első jele lehet, hogy a június első napjaiban bejelentendő új, Apple streaming szolgáltatás a tervezett intenzív nemzetközi megjelenés részeként Oroszországban is elérhető lesz.

Az orosz piac, minden politikai feszültség ellenére a streaming szolgáltatások egyik legfontosabb jövőbeni piaca lehet,az olyan hasonlóan kevésbé fejlett digitális piacok, mint a brazil, az India vagy éppen a kínai mellett. Ne lepődjön meg senki, ha az elkövetkezendő 12-18 hónapban, szépen sorjában minden streaming szolgáltatás elárasztja majd ezt a piacot…

Az Apple minden jelenleg a birtokunkban levő információ szerint jövő hétfőn, fejlesztői konferenciájának nyitányaként jelenti majd be új zenei szolgáltatást illetve ehhez kapcsolódóan egy alapjaiban megújult iTunes zenekezelőt és Music alkalmazást.

A közelmúltban rengeteg minden kiszivárgott a szolgáltatással kapcsolatban, ezeket foglaljuk most össze, különös tekintettel márciusi posztunkhoz képest változásokra összpontosítva!

Átalakuló és integrált zenei alkalmazás

Az Apple többször nekifutott már asztali kliensének a megreformáláshoz, (előbb 2010-ben, majd 2012-ben, de mindkét kísérlet, lényegében kudarccal végződött.) hiszen fontosabb vetélytársak asztali kliensei könnyen reprodukálták  az iTunes funkcionalitását.

Az új zenei alkalmazás két nagyon jól elkülöníthető részre bomlik majd: saját zenék illetve lejátszási listák. Mindkét listában egyszerre szerepelnek majd a saját , különböző eszközökön tárolt zenék , a vásárolt zenék illetve a streaming szolgáltatásban/ból elérhető zenék. Az egye dalok esetében minden esetben látható lesz, hogy milyen formában érhető el, de ettől még maga a lista különböző forrásból származó dalokat is tartalmazhat majd.

A tartalmak univerzális kezelése a keresőben is tovább lesz vezetve, azaz a zenei könyvtárunk minden elemében könnyebben gyorsabban kereshetünk majd. Ugyancsak a tartalmak kezelését és elérést segíti majd elő, hogy az új music App-ban előadók, dalok, tartalomtípusok, stílusok szerint rendezhetjük és láthatjuk majd az összes zenei tartalmunkat, ileltve az is, hogy a legutóbb hozzáadott zenei tartalmak (albumok, lejátszási listák) a könyvtár tetején, az első helyeken lesznek elhelyezve.

A képernyők alsó részén látható az a bizonyos mini player amelynek érkezéséről már korábban is suttogtak, és amelynek segítségével egyszerre lehet majd zenét hallgatni és zenei gyűjteményünket böngészni.A mini player alatt látható három gomb segítségével tudunk majd navigálni saját zenéink, a lejátszási listák- amelyek között lesznek elhelyezve a szakértői lejátszás listák, napszakok, aktivitások, stílusok szerint és az iTunes Radio között.

iTunes Radio

Az iTunes Radio sem maradhatott ki a változásból, ami valljuk meg rá is fér, hiszen a bő másfél évvel az Apple streaming problémáinak megoldásaként piacra itt szolgáltatás akr bevallja ezt az Apple, akár nem, kudarcot vallott.

A ráncfelvarráson átesett  iTunes Radio immáron messze nem csak a Pandora vetélytársa akar majd lenni, hanem a sztárok leigazolásával a talk radiok piacán is érdemi szeletet próbál majd kihasítani magának.

Közösségi jelleg és kiemelt előadói kapcsolatok

Az már az év elején kitudódott, hogy az Apple egy régebbi, közösségi zenehallgatási kísérletét a Ping-et is feléleszti, azaz lehetőség lesz felhasználókat követni majd az új streaming szolgáltatás berkein belül.

Ma már azt is tudjuk, hogy mindez össze lesz kapcsolva az előadók erőteljesebb támogatásával, előadói profiloldalak létrehozási lehetőségével és feltételezhetően komoly háttér analitikával. Ez lesz az a szolgáltatás, amely bizony a Soundcloud őszét könnyen kehet, hogy roppant mód megkeseríti majd…

Üzleti modell

Talán a legtöbb vita, pletyka azzal kapcsolatban volt, hogy az Apple streaming szolgáltatása- ami az egész átalakulása középpontjában lesz és ami a Beats Music alapjaira épül- milyen áron lesz elérhető, lesz-e ingyenesen igénybevehető része és egyáltalán, hogyan illik majd bele abba a piacba, ami egyre inkább az egyre olcsóbb, de egyre korlátozottabb streaming szolgáltatások felé halad.

Most, alig 4 nappal a terezett bejelentés előtt úgy tűnik, az Apple alapvetően nem hogy nem ellenzi az ingyenes zene elérési lehetőségét, hanem maga is alkalmazni kívánja a szolgáltatás népszerűsítésében. Lesz tehát trial verzió az Apple streaming szolgáltatásban is ( a hírek szerint 90 napos) Nem lesz ugyanakkor korlátlan ingyensség, mint a Spotify esetében, viszont az iTunes Radio ingyenes lesz…Az előfizetési díj nem lesz semmiben sem különböző a megszokott, már-már szabványosnak mondható 10 dolláros ártól

Indulás

Amint arról írtunk is itt a blog hasábjain, az Apple és a kiadók között még mindig nincsen megállapodás, aminek az elsődleges oka, hogy az Apple azt szeretné, hogyha a felhasználók számára ingyenes időszak alatt nem kellene a kiadók számára neki sem fizetnie. Minderről persze a kiadók hallani sem akarnak…

Ugyan a kiadói tárgyalások valóban lassabban haladnak a hírek szerint azonban az Apple azonban eltökélt azt illetően, hogy a WWDC keretében bejelenti a szolgáltatást és a még júniusban az iOS 8.4 részeként el is indítja azt, illetve jelentősen kibővíti azon országok sorát, ahol az iTunes Radio elérhető.

Az Apple terveit látva kijelenthető, valóban komolyan gondolják, hogy alapjaiban definiálják újra a szerepüket a digitális zenei palettán. Egyszerre mennek neki a Soundcloud-nak, a Spoify-nak és a Pandora-nak, sőt a digitálisan is elérhető lineáris rádióadónak is, mint a Syrius FM is. Talán pont ez a legnagyobb kérdés is: sikerülhet-e egyszerre, ennyi különböző területen sikeresen helyt állni, amikor minden egyes piacon nagyon komoly vetélytársak várnak az Apple-re !

Az, hogy a Youtube a hatalmas Google birodalom egyik legfontosabb ékköve már viszonylag régóta tudja mindenki, a zeneiparban is. A Google által 2006 őszén 1.65 milliárd dollárért megvásárolt videómegosztó aztán az elmúlt 10 évben meghatározó szereplővé nőtte ki magét, a digitális zenében is. A Nielsen adatai szerint tavaly év végén 13 milliárd videót tekintettek meg, melyek 40%_a zenei videó volt. A Youtube tehát a zenemegismerés egyik központi szereplője, elvitathatatlanul.

Az, hogy a Youtube micsoda brutális erő azt a Bank of America a napokban közzétett elemzése mutatta és mutatja meg igazán. Justin Post és elemző csapata ugyanis a Youtube piaci értékét 70 milliárd dollárra becsülték, ami magasabb, mint a Time Warner , a Twenty-First Century Fox, a General Motors vagy éppen a HP piaci értéke és ezzel a Top 60 cégben lenne a videómegosztó a S&P cégek között is! A digitális zenei szolgáltatásokkal összehasonlítva még plasztikusabb a különbség, hiszen a Youtube tízszerannyit ér, int a Spotify, és mintegy 20-22-szer annyit, mint s tőzsdén is jegyzett Pandora.

Post és elemző csapata még ennél is tovább ment, ugyanis előrejelzéseik szerint a videó hirdetési további, várható erőteljes növekedése a Youtube idei, várhatóan 8 milliárd dollárt meghaladó bevételinek növekedését vetítik előre. Post arra számít, hogy 2017-re 13 milliárd dollárra vagy többre emelkedhetnek a Youtube bevételei, ami nem kevesebb jelenthet majd, minthogy a 2014-2017 időszakban a Youtube megduplázatja majd bevételeit.

• A videógmegosztó értéke persze nem is akkora meglepetés, ha vetünk egy pillantást pár számadatra:
• A Yotube-nak több, mint 1 milliárd felhasználója van, akik közel 130 millió használja a szolgáltatást az Egyesült Államokban
• A havi videómegtekintéssel eltöltött idő 500%-al növekedett az elmúlt évben
• A mobil hirdetési bevételek ellenben megduplázódtak az elmúlt évben

Forrás:Comscore/BOFAMs

A mobileszközökön használt közösségi alkalmazások közül a második legtöbb időt a Youtube-al töltenek a telefontulajdonosok, havi 4 órát, ami megegezik az Instagramon eltöltött idővel, és kétszer annyi, mint amennyi időt a Twitteren töltünk el.

Mindezek ismeretében érezhető igazán, mekkora jelentősége is van a Youtube-nak a zeneipar és a zeneipari bevételek formálásában. Azon zeneipari bevételek formázásban, amelyek összesen éves szinten 15 milliárd dollárt tesznek ki, világszinten…A világ zeneiparát tehát nem a Spotify, nem az Apple és nem a kiadók fogják formálni, hanem a Youtube. Akár tetszik, akár nem…